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[2013年7月第2回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例 今週のまとめ!《大塚製薬、ユニリーバ・AXE、S&Bなど9選》

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投稿日: 2013年7月12日

話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介!

 

こんにちは、SMMLabの赤松です。

毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください!

 

大塚製薬 昨年好評につき今年も「ナミチャン」キャンペーンを実施。友達同士でメッセージを送り合うと、「オリジナル抱き枕」がもらえるチャンス!

URL:http://oronaminc-drink.jp/chance/

今年もナミチャンはじめました。

企業名:大塚製薬株式会社(オロナミンCドリンク)
利用メディア(ツール):Facebook、Twitter
実施期間:2013年7月~

7月3日はオロナミンCの愛称「ナ(7)ミ(3)」にちなんだ「オロナミンCの日」。これを記念して、大塚製薬が去年に引き続き実施しているのが、「みんなでオロナミンCHANCE!」略して「ナミチャン」キャンペーン。インパクトのある真っ赤なサムネイルに惹かれて、友達のシェアをクリックした人も多いのではないでしょうか。参加者の中から抽選で、オリジナル抱き枕やオロナミンCドリンクが当たります。なおオリジナル抱き枕は、ファンの声をもとに開発されたもの(https://apps.facebook.com/orc_kenkyujo/)。この抱き枕が当たるチャレンジは原則2回ですが、Facebook、Twitterでメッセージを送った友達が当選すると、オロナミンCドリンクがもらえるWチャンスもあります!共同開発やメッセージ型など幅広い企画をソーシャルメディアを使って実施するだけでなく、キャンペーン同士を連動させた設計が秀逸ですね。

 

ユニリーバ・ジャパン AXE「APOLLO SPACE ACADEMY」宇宙飛行士選抜キャンペーン!2014年に宇宙に行けるたった一人の日本人は誰だ?!

URL:http://axe-apollo.jp/

ユニリーバ・ジャパン AXE「Apolle Space Academy」

企業名:ユニリーバ・ジャパン株式会社
利用メディア(ツール):Facebook、YouTubeなど
実施期間:2013年7月~

ユニリーバ・ジャパンは、AXE「APOLLO SPACE ACADEMY」を実施しています。なんと、宇宙飛行士を選抜するグローバルキャンペーンで、2014年に本当に宇宙に行けるかもしれない、壮大な企画です!まずは、Facebookと連携して登録、宇宙服を着たアイコンに表示させる顔写真をFacebookなどから選べる仕掛けも。登録後は友達から投票を集め、国内1次選考を見事クリアすると面接選考、日本代表を選抜するそう。宇宙空間をイメージした魅力的なクリエイティブや、宇宙飛行士”Buzz Aldrin”からのコメントやトレーニング内容の動画が、参加意欲を高めています。また、気になるAXEと宇宙の関係がまだ謎に包まれているところが、キャンペーンの今後の展開を気にさせるワクワク感にもつながっています。

 

S&B ハピファミカレー決勝戦!コンテスト4部門に、みんなで作り上げた、個性あふれる各10選がノミネート。

URL:https://www.facebook.com/hapifamicurry/app_196266070409836

S&B ハピファミカレー決勝戦

企業名:S&B食品株式会社
利用メディア(ツール):Facebook、YouTube
実施期間:2013年6月~

S&Bが「あなたの動画がCMになるかも!100万円が当たる!」として今春に実施していた”ハピファミカレー”のコンテスト(本ブログでも紹介)。CMでもシュールなダンスが話題になりましたよね。現在、こちらの決戦投票をFacebookで実施しています。投票できるのは、ダンス動画部門、オリジナル動画部門、フォト部門の4部門。それぞれ10選がノミネートされています。投票すると、各部門25名ずつにオリジナルQUOカード(1, 000円分)をプレゼント。 みんなで作り上げた動画や思わずほほえんでしまう写真、ショートストーリーなど、個性あふれる作品がノミネートされています。6万回を超えて再生されている動画も!みんなで選んだ作品で作られるCMも話題になりそうですね。

 

ユニー O2Oサービススタート!第一弾はFacebookクーポンを利用したキャンペーン。コカ・コーラの「太陽のマテ茶」を先着1万名にプレゼント!

URL:https://www.facebook.com/matetea.jp/posts/647662368597172

ユニー Facebookクーポンを利用したO2Oサービスキャンペーン

企業名:ユニー株式会社、日本コカ・コーラ株式会社
利用メディア(ツール):Facebook、O2O
実施期間:2013年7月~

コカ・コーラの「太陽のマテ茶」公式Facebookページから先着1万名にFacebookクーポンが配布され、話題となっています。本クーポン取得後、ユニーが運営するアピタ・ピアゴ(中部地方で218店舗を展開)全店に設置されたバーコードの読み取り・発券機に、スマホ画面をかざしてクーポンを発券すると、「太陽のマテ茶」(500ml)1本と引き換えられるというもの。本キャンペーンは、ユニーがこの発券機を利用してスタートしたO2Oサービスのクーポン第一弾。11日現在、5, 400名が取得済。新しいO2Oサービス、今後どのように進化していくのか注目ですね!

 

カルピス ”フル☆パラ課長”を募集。職場に届く「カルピス®フルーツパーラー」1ケースを配ってくれる、忙しいけど心優しい課長さんを184名認定!自称課長でもOK!

URL:http://www.calpis.co.jp/cfp/cp/

カルピス ”フル☆パラ課長”

企業名:カルピス株式会社
利用メディア(ツール):Twitter
実施期間:2013年6月~

カルピスは、”フル☆パラ課長”を募集しています。忙しいけど心優しい課長さんを”フル☆パラ課長”として、全国で184名認定するそう。認定されると職場に届く「カルピス®フルーツパーラー」1ケースを、部下や同僚に配って“癒しの時間”を提供するのがミッションのようです。Twitterでつぶやけば応募完了。求人票のように職種、仕事内容なども記載されているのが面白いですね。自称課長でもOK!若手ではなく課長を募集、歓迎する人物像として、”口グセは 「・・・とはいえ、一緒にがんばろうぜ」と「ちなみに~」”など、とても具体的な人物像を設定している点がユニークですね!

 

ライオン「グロンサン 新お疲れさんアラーム」日本一のモーニングコールをつくろう!声優”竹達彩奈”さんがセリフを読んでくれる!

URL:http://otsukaresan-lab.com/

ライオン「グロンサン 新お疲れさんアラーム」

企業名:ライオン株式会社(グロンサン)
利用メディア(ツール):Facebook、Twitter
実施期間:2013年6月~

大人気アプリとして本ブログでも紹介した、ライオンの”グロンサン 新お疲れさんアラーム”。現在、日本一のモーニングコール開発プロジェクトを実施しています。”お疲れさんラボ”特任研究員の大人気の声優”竹達彩奈”さんに読んでもらいたいセリフを投稿したり、声色を選んだりする企画。特設サイトでは、Twitterでシェアされた投稿も閲覧可能。また、投稿された中から、毎週”お疲れさんラボ”所長が気に入ったセリフを発表するので、そちらに投票することもできます。クリックすると声が流れる仕掛けもあり、こんな風に読んでもらえるんだ、というイメージを持って投票できますね。ユーザーのリクエストに答えることで、アプリのファンの深化につながる企画になっています。

 

森永製菓 100周年記念!森永プラザビルに現れた巨大ミルクキャラメルの制作動画を見てクイズに答えよう!

URL:http://www.morinaga.co.jp/caramel/special/index.html

森永製菓 100周年記念!動画クイズ

企業名:森永製菓株式会社
利用メディア(ツール):Twitter、YouTube
実施期間:2013年6月~

森永製菓は100周年記念に、動画クイズキャンペーンを実施しています。森永プラザビルに巨大ミルクキャラメルが登場し話題となりましたが、この制作風景の動画に出てくるクイズに答えるというもの。抽選で、森永ミルクキャラメルオリジナルバンダナを含む森永キャラメルセットをプレゼント。先月、本ブログでも紹介した100周年のお祝いメッセージを募集する企画も含め、節目にちなんだキャンペーンやイベントをさまざまな媒体で開催して盛り上げていますね。

 

ロッテリア 全長約35cmの超ロングサイズの”ビッグリブサンド”が話題!Twitter企画「ビッグリブサンド×竹原慎二 ビッグリブの写真でひとこと!キャンペーン」も!

URL:http://lotteria.jp/bigrib/

ロッテリア ビッグリブ Twitter

企業名:株式会社ロッテリア
利用メディア(ツール):Twitter
実施期間:2013年6月~

ロッテリアが”リブサンドポーク”復活販売1周年記念企画として実施している「BIG ウェンズデー」(7月の水曜日)キャンペーンが話題になっています。全長約35cmの超ロングサイズの”ビッグリブサンド”を日時限定・店舗限定で販売するという企画(10, 17日の2日間限定開催の予定があまりに人気のため、24, 31日も実施することになったそう)。あわせて、現在、Twitterでは、「ビッグリブサンド×竹原慎二 ビッグリブの写真でひとこと!キャンペーン」を実施中。ハッシュタグとともに、お題の写真にヒトコト加えて、写真を完成させるというもの。抽選で10名に「ロッテリア商品券3500円相当」をプレゼント。特設サイトの画像のように、ビッグリブだけでも話題性抜群なのに、竹原さんの写真がインパクト大!さらに話題を呼びそうですね。

 

@nifty「キーワード探しキャンペーン」Facebookページで投稿される、10個のキーワードを集めて完成するクイズに答えよう!

URL:https://eq.nifty.com/webeq/pub/ptlsv_00/fb_0702

@nifty「キーワード探しキャンペーン」

企業名: ニフティ株式会社(@nifty)
利用メディア(ツール):Facebook
実施期間:2013年7月~

@niftyは、Facebookを利用した「キーワード探しキャンペーン」を実施しています。期間中に、公式Facebookページで投稿される、10個のキーワードを集めて完成するクイズに答えて応募するというもの。抽選で、ハーゲンダッツアイスクリーム ミニカップギフト券が当たります。キーワードを集めるだけではなく、それがクイズになっていることで、適度にハードルを上げ、一貫して参加したくなるような仕掛けにしていますね。期間初日のキーワード投稿をトップ固定し、途中から参加しても続きが探しやすい工夫も。またFacebookの投稿では、商品やイベントについての写真や紹介文の最後にキーワードを掲載しており、文章自体の既読率も高めていそうですね。参考になる工夫が満載のキャンペーンです。

 

 

話題のソーシャルメディアキャンペーンまとめ

 

■ガイドラインに準拠したFacebookキャンペーンが簡単に開催出来る!
実績豊富なFacebookキャンペーンアプリなら「モニプラ for Facebook」
http://fan-app.monipla.jp/

 

■関連記事

[2013年7月第1回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例 今週のまとめ!《日清食品、マガシーク、井田両国堂など10選》
[2013年6月第4回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例 今週のまとめ!《コカ・コーラ、ローソン、JR西日本など10選》
[2013年6月第3回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例 今週のまとめ!《ドミノ・ピザ、日清ひよこちゃん、BRITA×美人時計など10選》

【170事例のインサイト分析から分かった!】Facebookキャンペーンがマーケティング効率を向上させる3 つの効果
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