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[2013年8月第5回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例 今週のまとめ!《日テレZIP!×サントリー、ユニリーバ、セブンイレブンなど9選》

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投稿日: 2013年8月30日

話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介!

 

こんにちは、SMMLabの赤松です。

毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください!

 

日本テレビZIP!×サントリーGREEN DA・KA・RA「何度でざんしょ!」を開催。明日の正午の気温を予想しよう!

URL:http://www.ntv.co.jp/zip/nando/

日本テレビZIP!×サントリーGREEN DA・KA・RA「何度でざんしょ!」

企業名:日本テレビ(ZIP!)、サントリー食品インターナショナル株式会社(GREEN DA・KA・RA) 《コラボレーション》
利用メディア(ツール):Twitter
実施期間:2013年8月~

日本テレビのZIP!とサントリーのGREEN DA・KA・RAは、コラボ企画として「何度でざんしょ!」を開催しています。特設サイトから日本テレビ(汐留)の正午の気温を予想し、Twitterに投稿すれば応募完了。スペシャルヒントは、当日の朝から発表され、答えは、正午過ぎに実際の温度計写真とともに発表されます。気温ぴったりに正解すると、抽選で気温と同人数に、GREEN DA・KA・RA24本、ZIP!オリジナルステッカー、さらに当選者の中から抽選で30名に、日テレオリジナルグッズをプレゼント。ポップなクリエイティブが目を引き、楽しみながら参加できるキャンペーン設計。番組内の天気予報もチェックしてくれる人が増えそうな秀逸コラボ企画ですね!

 

ユニリーバ 1, 000名の女性に”自分史上最高の笑顔”を発見してもらうプロジェクト 「Dove 1, 000フェイスギャラリー」プロのフォトグラファーに撮影してもらえる!

URL:https://japan.mydove.jp/1000face/

ユニリーバ 「Dove 1, 000フェイスギャラリー」

企業名:ユニリーバ・ジャパン グループ会社
利用メディア(ツール):Facebook
実施期間:2013年8月~

ユニリーバは、Doveの新しい洗顔料でフェイスケアした女性1, 000名に、”自分史上最高の笑顔”を発見してもらうプロジェクト「Dove 1, 000フェイスギャラリー」を開催しています。現在、プロのフォトグラファーに最高の笑顔を撮影してもらえるイベントへの参加者1, 000名を募集中。Facebookでログイン後、応募することができ、家族または友人を誘って2名で参加することが条件。なお、新しい洗顔料が撮影前に送付され、フェイスケアした状態で撮影される流れになっています。Doveの新しい洗顔料を先行で試すことができ、さらには、プロが撮影した最高の1枚がプレゼントされるとは、女性心理を上手く突いた企画ですね!

 

セブンイレブン 夏フェス『a-nation』出演アーティストに差し入れできるTwitter企画を実施。Facebookでは差し入れの様子を公開、同時にキャンペーンも!

URL:https://twitter.com/711SEJ/status/355084068502781954(Twitterキャンペーン)
https://www.facebook.com/711.SEJ(Facebookページ 差し入れの様子)
http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/12190(Facebookキャンペーン)

セブンイレブン 国内最大級の夏フェス『a-nation island』出演のアーティストに差し入れできるTwitterキャンペーンセブンイレブン 国内最大級の夏フェス『a-nation island』出演後のアーティストに差し入れできるTwitterキャンペーン

企業名:株式会社セブン-イレブン・ジャパン、エイベックス・ライヴ・クリエイティヴ 株式会社(夏フェス『a-nation island』) 《コラボレーション》
利用メディア(ツール):Twitter、Facebook
実施期間:2013年7月~(Twitterキャンペーンは既に終了)

セブンイレブンは、国内最大級の夏フェス『a-nation island』出演のアーティストに差し入れできる「Twitterリツイートキャンペーン」を実施しました(既に終了)。24時間限定でリツイートした人の中から、差し入れ隊員が選ばれるというもので、3, 000を超えるリツイートが集まっていました。またFacebookページでは、差し入れの様子を続々と公開!
同時にFacebookでも『a-nation』に関するキャンペーンを実施。現在、出演アーティストの直筆サイン入りグッズが当たる第2弾を実施しています。
大規模なイベントで夢のような体験ができる企画を、複数のソーシャルメディアを絡めて実施した、話題性抜群のキャンペーン設計ですね。

 

GMO プロバイダーサービス『GMOとくとくBB』4周年記念!「マジ脱出ゲーム」を実施。STAGE1の脱出成功者は、4, 200名超え!

URL:http://gmobb.jp/4th_anniversary/

GMO プロバイダーサービス『GMOとくとくBB』4周年記念!「マジ脱出ゲーム」

企業名:GMOインターネット株式会社
利用メディア(ツール):Facebook、Twitter
実施期間:2013年8月~

GMOは、プロバイダーサービス『GMOとくとくBB』の4周年記念に「マジ脱出ゲーム」を実施しています。Facebook、Twitter連携後、ユーザー名とメールアドレスを登録するとゲームスタート。閉じ込められた密室の様々なところをクリックして、宝箱を開けたり、アイテムを集めながら脱出を目指す企画。クリック連打を楽しんだ人も多いのでは?脱出に成功すると、Surface Pro、GOPANなどに応募でき、シェアするともう一度チャレンジすることができる仕組みも。8月28日現在のSTAGE1の脱出成功者は、4, 200名超え、脱出成功率は、77%。また、STAGE2も8月29日から公開されています。ゲーム途中やアイテムなどにも自社商品のPRを盛り込んで、自然に目に入る仕掛けも用意しており、ゲーミフィケーションを利用した楽しいキャンペーンに仕上げていますね。

 

アディダス・ジャパン 最新バスケットボールシューズ発売記念「crazyquick#スバヤバイ キャンペーン」を実施。adidas3×3沖縄大会への出場権ツアー旅行が当たる!

URL:http://adidas.jp/basketball/subayabai/

アディダス・ジャパン 最新バスケットボールシューズ「crazyquick」発売記念「crazyquick#スバヤバイ キャンペーン」

企業名:アディダス ジャパン株式会社
利用メディア(ツール):Twitter
実施期間:2013年7月~

アディダス・ジャパンは、2013年秋冬シーズンの最新バスケットボールシューズ「crazyquick」(クレイジークイック)を発売。これを記念して、「crazyquick#スバヤバイ キャンペーン」を実施しています。シューズのコンセプトである”そのテクノロジーは、速さを超える素早さを生む。”にちなみ、自分たちのチームが誇る”スバヤバイ”プレーをツイートする企画。テキストのみでも、写真や動画つきでもOK。抽選で1チーム4名に、adidas3×3沖縄大会への出場権ツアー旅行をプレゼント。応募と同時にプレー技術をアピールできる、バスケプレーヤーにとって魅力的なキャンペーン設計になっています。

 

チョモットボーテ ファン待望のミニブラシ発売決定記念 「幻のメイクブラシ5本&ブラシスタンド」や20点以上の”超”大量サンプルセットが当たる!女性が喜ぶ要素が満載!

URL:http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/13330

チョモットボーテ ファン待望のミニブラシ発売決定記念

企業名:株式会社井田両国堂(チョモットボーテ)
利用メディア(ツール):Facebook
実施期間:2013年8月~

チョモットボーテは、ファンの要望を受けてつくられたミニブラシの発売記念に、Facebookプレゼントキャンペーンを実施中です。ミニブラシ発売にあたってのアンケートに答えると、抽選で3名に、「幻のメイクブラシ5本&ブラシスタンド」をプレゼント。メイクブラシは、人気No.1の「チークブラシ」をはじめ、今では販売されてない木軸の激レア”パールブラック”の「フィニッシングブラシ」も入っているとのこと。また、300名には、スキンケア・ヘアケアなど、20点以上の”超”大量サンプルセットをプレゼント。「お気に入りの化粧品に出会ってほしい」との想いから、チョモットのおすすめをギュッと詰めたそう。ファンの意見に耳を傾けたらこその、女性を惹きつけるための工夫が散りばめられていますね!

 

TRF DVD&ブルーレイ発売記念「TRF 20th Anniversary メモリアルタイポグラフィ」キャンペーンを実施。ガチャを回すと、タイポグラフィが出現&映像も閲覧可能!

URL:http://fbapp.trf.avexnet.or.jp/20th/share.php

TRF LIVE DVD & Blu-ray発売記念「TRF 20th Anniversary メモリアルタイポグラフィ」キャンペーン

アーティスト名:TRF
利用メディア(ツール):Facebook、YouTube
実施期間:2013年8月~

TRFは、LIVE DVD & Blu-rayの発売を記念して「TRF 20th Anniversary メモリアルタイポグラフィ」キャンペーンを実施しています。Facebookページにいいね!をしてアプリからガチャガチャを回すと、メモリアルタイポグラフィが出現。このタイポグラフィと同時に、LIVE DVD&Blu-rayの中からの切り出し映像も見ることができるようになっています。このメモリアルタイポグラフィは、TRF20周年を記念して、LIVE DVD&Blu-rayの中に収録されているライブシーンやメンバーの衣装からイメージを広げて制作されたものだそう。ダンサー本人が出演して人気となっているエクササイズDVD「イージー・ドゥ・ダンササイズ」をきっかけに、人気が再燃しているTRF。懐かしい曲の切り出し映像も閲覧できるので、久しぶりに見たファンのシェアによるクチコミ効果が期待できそうですね。

 

理研ビタミン「セレクティ じんわり生姜」新発売!「ドレッシング新商品×こだわり野菜人気投票キャンペーン」を実施。合いそうな野菜に投票しよう!

URL:http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/13557

理研ビタミン「セレクティ じんわり生姜」新発売!「ドレッシング新商品×こだわり野菜人気投票キャンペーン」

企業名: 理研ビタミン株式会社
利用メディア(ツール):Facebook
実施期間:2013年8月~

理研ビタミンは、ノンオイルドレッシング新商品「セレクティ じんわり生姜」の発売に合わせ、「セレクティ じんわり生姜×こだわり野菜人気投票キャンペーン」を実施しています。新商品に合いそうな野菜に投票するという企画。抽選で50名に、新商品「セレクティ じんわり生姜」と栃木県の海老原ファームで栽培された「エビベジ」のセットをプレゼント。投票する野菜の写真のクオリティも高く、シェアしたくなりますね。どんな野菜が合うか考えてもらうことで、商品の要素を認識してもらえる機会になっており、新商品PRとして秀逸なキャンペーン設計ですね!

 

日本財団のママ応援プロジェクト 第3回 共<シェア>コン「ママ川柳」を募集。300川柳が集まったら出版されるかも?!

URL:https://www.facebook.com/NipponZaidan/app_401835123239448

日本財団のママ応援プロジェクト 第3回 共<シェア>コン「ママ川柳」

団体名: 日本財団(ママ応援プロジェクト)
利用メディア(ツール):Facebook
実施期間:2013年月~

2012年からスタートした100万人のママの笑顔を目指す日本財団の「ママ応援プロジェクト」。現在、第3回 日本財団Facebook共コンクール(共<シェア>コン)で「ママ川柳」を募集しています。子育てに奮闘するママたちを応援したいというコンセプトのもと、『ママの笑顔』をテーマに、笑顔になる瞬間を詠んだ「ママ川柳」に写真を添えて投稿する企画。素敵な川柳はタイムラインで紹介され、入賞すると賞金や「子育て応援グッズ」をプレゼント。なお、本企画が出版関係の方の目に留まり、300川柳が集まると、出版される可能性があるとのこと。もし出版が決定し、本が店頭に並ぶことになったら、収益はママ達が“産み・育て・活躍しやすい社会”をつくるための事業等に寄付するそう。締切1週間前に投稿されたこのお知らせは、たくさんシェアされ、話題にされていることがうかがえます!

 

 

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http://fan-app.monipla.jp/

 

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