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[2013年11月第1回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例 今週のまとめ!《江崎グリコ、キリン、日産など9選》

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投稿日: 2013年11月1日

話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介!

 

こんにちは、SMMLabの赤松です。

毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください!

 

 

11月11日は、”ポッキー&プリッツの日”!今年もTwitterでギネスに挑戦&ポッキーロケットプロジェクト実施。バーチャルロケットは30万台超え!

URL:http://1111.pocky.jp/wr/(Twitterギネスに挑戦)
http://1111.pocky.jp/(ロケットプロジェクト)

ポッキー&プリッツの日”今年もTwitterでギネスに挑戦&ポッキーロケットプロジェクト実施ポッキー&プリッツの日”今年もTwitterでギネスに挑戦&ポッキーロケットプロジェクト実施

企業名:江崎グリコ株式会社
利用メディア(ツール):Twitter、YouTube
実施期間:2013年10月~

11月11日は、”ポッキー&プリッツの日”。昨年、24時間に「ポッキー」とTwitterでつぶやく企画は184万ツイートとギネス記録を達成しましたが(本ブログでも紹介)、今年も新記録更新のため、当日にTwitter企画を実施する予定。
また、今年はさらに、「ポッキーロケットプロジェクト」を実施。ポッキー&プリッツの形をしたロケットを飛ばす壮大な企画で、当日は午前11時11分に発射、その模様は生中継を行うそう。特設サイトでは発射までの様子を随時公開しています。なお、全国各地にバーチャルロケットを設置することができるゲーミフィケーション企画も話題!Twitterを連携した後、特定エリアを選び、空いているマスをクリックすると、ロケットのレア度が決まるスロットがスタート。隣に設置されたロケットによって、ハッピーをおすそ分けし合う機能やTwitterでつぶやくと当選倍率がアップとなるなど、様々な仕掛けがリピートしたくなりますね。10月31日現在、38万台を超えるロケットが設置されており、大変盛り上がっています!ソーシャルメディアを使ってみんなで楽しいことを共有し、記念日を盛り上げていますね!

 

キリン「50文字であなたを笑顔にするサイト」を公開。SNSの付き合い疲れで本当の笑顔が失われている!?50文字でみんなを笑顔にしよう!

URL:http://switch.kirin.co.jp/50moji/

キリン「50文字であなたを笑顔にするサイト」

企業名:キリン株式会社
利用メディア(ツール):Facebook、Twitter
実施期間:2013年10月~

キリンは、「50文字であなたを笑顔にするサイト」を公開しています。みんなを笑顔にする、Twitter、Facebookよりも短い50文字の言葉を募集し、応募者の中から抽選でキリン飲料などが当たる企画です。
飲み物を通して人と人をつなぎ、笑顔にするお手伝いをしてきたキリンが、SNS疲れで本当の笑顔が消えてしまったネットユーザーを笑顔にしようと考えたという背景がユニークです。ユーザーからの投稿は、シンプルな背景に”ほっこり”や”まじめに”、”がつんと”、など選んだテイストのフォントで表示され、味わい深い世界観を演出。いいね!のように「笑顔になった!」ボタンが設置され、そこから気に入った作品に投票することも可能。SNSへの提言も含まれている深い企画です。

 

日産 ガチンコ検証企画『30DAYS with DAYZ』ムービーブログを公開。7名の女性モニターのうち、一か月試乗してデイズを買うのは誰か予想しよう!

URL:http://social.nissan.co.jp/CAMP/30DAYZ/?scsocid=f13102401

日産 ガチンコ検証企画『30DAYS with DAYZ』ムービーブログ

企業名:日産自動車株式会社
利用メディア(ツール):YouTube、Facebook、Twitter
実施期間:2013年10月~

日産は、ソーシャルメディアプロジェクト『にっちゃん』にて、鈴木おさむ編集長考案、ガチンコ検証企画『30DAYS with DAYZ』ムービーブログを公開しました。デイズを一か月試乗する7名の女性モニターのうち、誰がデイズを買うかを予想するクイズ企画。全員の予想を的中させた中から、抽選で1名にデイズ1台をプレゼント。新人ママで子どものために購入を検討している、5人家族の4人が1台の車を使っているなど、検討理由も様々。ブログで試乗の様子も公開し、一ヶ月間の女性たちの心の動きまで楽しめます。購入を考えている人には、自分事として見てもらえそうです。また、途中経過を報告するムービー第2弾を11月6日に公開予定で、クイズに重要なヒントとなる予定。なお、「ガチ購入決断イベント」として、最終結果発表が11月13日に銀座 日産ギャラリーにて行われるとのこと。女性ならではの視点で商品を紹介してもらえるチャンスもあり、新たな顧客層に興味を持ってもらえる企画ですね!

 

コカ・コーラ Facebook50万ファン達成記念!コカ・コーラ社製品「1年分」が当たるキャンペーンを実施。8種類またはお好みの1種類、365本以上が届く!

URL:https://c.socialplus.jp/cocacola

コカ・コーラ Facebook50万ファン達成記念!コカ・コーラ社製品「1年分」が当たるキャンペーン

企業名:日本コカ・コーラ株式会社
利用メディア(ツール):Facebook、Twitter
実施期間:2013年10月~

コカ・コーラは、Facebookページのファン数が50万になったことを記念して、コカ・コーラ社製品「1年分」が当たるキャンペーンを実施しています。コカ・コーラや爽健美茶などのコカ・コーラ社製品 8種類セット1年分、またはあなたが選ぶコカ・コーラ社製品 1年分を合計10名にプレゼントするという奮発企画。FacebookまたはTwitterアカウントを連携し、ページにいいね!もしくは、Twitterアカウントフォロー後、応募可能。応募完了画面でシェアすると当選確率は2倍にアップ。8種類15ケースか、お好みの1種類16ケース(ジョージア エメラルドマウンテン ブレンドのみ13ケース)を選べる点は、豪華なインセンティブにファンの期待が膨らみ、参加する楽しみも倍増させ、人気のキャンペーンとなっています。

 

ローソン 黄金チキン新発売キャンペーンを実施。動画を見て感想をつぶやこう。ジューシーチキンのシズル感がインパクト大!

URL:http://www.lawson.co.jp/recommend/static/ougon/

ローソン 黄金チキン新発売キャンペーン

企業名:株式会社ローソン
利用メディア(ツール):Twitter
実施期間:2013年10月~

ローソンは、「黄金チキン」新発売を記念し、Twitterキャンペーンを実施しています。ローソンクルー♪あきこちゃんをフォローし、特設サイトで、「黄金チキンSPECIAL MOVIE」を見た後、ハッシュタグ「#黄金チキン」を付けて感想をつぶやくと応募完了。抽選で1名に、黄金チキンと同じ重さの「金」(125g)をプレゼントします。MOVIEは、揚げたてジューシーチキンのアップが続くシズル感満点な内容で、インパクト大です!モバイルからアクセスしても見やすくまとまっているシンプルなクリエイティブもユーザー参加を促せるひとつの工夫ですね。キャンペーン応募を目当てにしていた参加者も見終えるとチキンで頭がいっぱいになりそうな、新商品そのものの自信が伝わる企画ですね。

 

森永製菓「vineでおかしな6秒動画」を公開。シュールなかわいい動画が話題!味わい深い画質とループ動画の特長を活かして、自社商品をPR!

URL:http://www.morinaga.co.jp/vine/?188

森永製菓「vineでおかしな6秒動画」

企業名:森永製菓株式会社
利用メディア(ツール):スマホ動画共有アプリ「Vine」
実施期間:2013年9月~

森永は、「Vineでおかしな6秒動画」を公開しています。6秒のループ動画を作ることのできるスマホ動画共有アプリ「Vine」を使って撮影された、お菓子のおもしろムービーが、現在は”その9”まで公開されています。キャラメルが包み紙から逃げて、包み紙で出てきた鶴が追いかけるなど、シュールなかわいい動画は、思わずシェアしたくなるクオリティで話題になっています。味わい深い画質とループ動画の特長をうまく利用して、自社商品をPRしていますね!

 

ユニー アピタ・ピアゴの電子マネー「ユニコ」誕生を記念して、公式キャラクターの名前を募集。ネーミング案は1, 000件超え!

URL:http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/15539

ユニー アピタ・ピアゴの電子マネー「ユニコ」誕生記念!公式キャラクターの名前を募集

企業名:ユニー株式会社
利用メディア(ツール):Facebook
実施期間:2013年10月~

ユニーは、アピタ・ピアゴの電子マネー「ユニコ」誕生を記念して、公式キャラクターの名前を募集するキャンペーンを実施しています。インセンティブは、O2Oにつながるユニコポイント。10万円分が3名に、500円分が1, 000名に当たります。また、名前が採用されると「名付け親認定証」がプレゼントされるそう。キャラクターのネーミングを考えてもらうと、自社情報に触れてもらえ、親近感を持ってもらえますね。手軽に参加できることもあり、キャンペーン開始から2週間弱で既に1, 000件以上の応募が集まる人気ぶりとなっています!

 

昭文社 旅のお供に使えるスマホアプリ「マップルリンク」の100万ダウンロード記念!アプリに関するクイズに答えると、宿泊やまっぷるが当たる!

URL:http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/16453

"昭文社 旅のお供に使えるスマホアプリ「マップルリンク」の100万ダウンロード記念!

企業名:株式会社昭文社
利用メディア(ツール):Facebook
実施期間:2013年10月~

昭文社は、旅のお供に使えるスマホアプリ「マップルリンク」の100万ダウンロード記念に、クイズキャンペーンを実施しています。アプリの使い方についてのクイズに答える企画。3択で、画像をよく見れば使ってない人にも正解がわかり、アプリを正しく使ってもらったり、新規ダウンロードにつながりそうです。正解者の中から、抽選でMAPPLEトラベルお薦めの宿へのペア宿泊(3万円相当)やお好きなガイドブック”まっぷる”が当たります。旅行好きのファンには嬉しいインセンティブなうえ、アプリのダウンロード促進に有効なキャンペーンです!

 

KDDI auスマートパス「みんなの恋愛タイケン特集」アンケートキャンペーンを実施。アンケート結果をauスマートパスのタイムラインに掲載予定!

URL:http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/15875

KDDI auスマートパス「みんなの恋愛タイケン特集」

企業名:KDDI株式会社(auスマートパス)
利用メディア(ツール):Facebook
実施期間:2013年10月~

KDDIは、auスマートパスのFacebookページで、「みんなの恋愛タイケン特集」と題してアンケートキャンペーンを実施しています。結婚に関するアンケートに答えてもらい、その結果をもとにした記事をauスマートパスのタイムラインに掲載する予定です。アンケート結果を自社コンテンツに二次利用することを前提に声を集めており、キャンペーンの目的が明確。自分の投稿が記事に掲載されることも1つのインセンティブと位置付けられる、参加者に興味を持ってもらえそうな工夫が参考になりますね。

 

 

■ガイドラインに準拠したFacebookキャンペーンが簡単に開催出来る!
実績豊富なFacebookキャンペーンアプリなら「モニプラ for Facebook」
http://fan-app.monipla.jp/

 

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