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[2013年12月第2回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例 今週のまとめ!《アディダス ジャパン、静岡県、タマホームなど10選》

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投稿日: 2013年12月13日

話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介!

 

こんにちは、SMMLabの赤松です。

毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください!

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アディダス ジャパン「おねだりmi adidas」キャンペーンを実施。シューズのデザインをカスタマイズして、おねだりしよう!

URL:http://shop.adidas.jp/miadidas/onedari/#.UqV7e9JdWnK

アディダス ジャパン「おねだりmi adidas」キャンペーン

企業名:アディダス ジャパン株式会社
利用メディア(ツール):Facebook、Twitter
実施期間:2013年12月~

アディダス ジャパンは、「おねだりmi adidas」キャンペーンを実施、シューズのデザインをカスタマイズできる特設サイトをオープンしています。キャンペーン期間中にソーシャルメディア上の友達におねだりした中から抽選で、おねだりした商品を期間中毎日(毎日10:00締め切り)1名にプレゼント。他の人がおねだりしたシューズが閲覧できたり、当選したシューズが毎日、カレンダー上に追加されていくので、カスタム欲が刺激されるし、購入することも可能です。毎日当選発表ということで、リピート利用も促進されますね。
なお、「アディダス・クリスマスプレゼント」も同時開催。キャンペーン参加者の中から抽選で、香川真司や錦織圭などのアスリートやアーティストのスペシャルサイン入りアイテムをプレゼント。プレゼントシーズンに自社商品を選んでもらうきっかけになりそうなキャンペーン設計ですね!

 

静岡県「いいね!静岡 国民投票」を実施。154(いこ~よ)の魅力の中から投票しよう!投票数は既に14, 000票超え!

URL:http://iine.pref.shizuoka.jp/index.html(本サイト)

https://www.facebook.com/iine.pref.shizuoka (Facebookページ)

静岡県「いいね!静岡 国民投票」

団体名:静岡県企画広報部広報課
利用メディア(ツール):Facebook
実施期間:2013年12月~

静岡県は、「いいね!静岡 国民投票」を実施しています。静岡県にある、自然・景観、食、観光、温泉、歴史・文化など、多彩な154(いこ~よ)の魅力を写真と解説入りで紹介。Facebook連携後、「いいね!」と思うものに投票すると、あなたの行きたい静岡旅行10万円分や、長澤まさみさんがセレクトした「静岡の幸!グルメセット」など、抽選で合計154(いこ~よ) 名に素敵なプレゼントが当たります。締切日は、2月23日(日) 【富士山の日】というこだわり振り!地元の人が提供しているからこその情報がたくさんあり、旅行欲が刺激され、訪れるきっかけになりそうです。票が集まりにくいレア情報は、Facebookページのタイムライン投稿で紹介するなどの工夫も。既に、投票数は14, 000票を超えており、人気のキャンペーンです!

 

タマホーム 10万いいね!達成記念「タマホームいいね!大交流会 クリパ2013IN ステラボール」を開催。約600名が来場!

URL:https://www.facebook.com/media/set/?set=a.735861003109812.1073741939.196303913732193&type=1

参考URL:http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20131210-00000020-scn-bus_all

タマホーム 10万いいね!達成記念「タマホームいいね!大交流会 クリパ2013IN ステラボール」

企業名:タマホーム株式会社
利用メディア(ツール):Facebook
実施期間:2013年12月9日

定期的にファンとの交流会を開催しているタマホーム。今年も10万いいね!達成記念に、12月9日に東京・品川で「タマホームいいね!大交流会 クリパ2013IN ステラボール」が開催されました。約600名が来場し、大盛況だったようです。今回はクリスマスパーティーということで、いつもの交流にプラスして、上智大学のアカペラサークル「ラルブル」やBREATHEのスペシャルライブも開催しました。当日、実況中継をFacebookページで行ったり、翌日はアルバムに写真をアップしているほか、イベント機能を使って作成されたイベントページにはファンからのたくさんの感想が寄せられています(https://www.facebook.com/events/758590607491297/)。ソーシャルメディアでもリアルでも、ファンとのつながりを深めている素敵な企画ですね!

・10, 000いいね!達成会の様子はこちら⇒http://smmlab.jp/?p=2540
・20, 000いいね!達成会の様子はこちら⇒http://smmlab.jp/?p=8343

 

伊勢半(ヒロインメイク) キャンペーン参加後のページにゲーム性のある投稿を埋め込み表示。800超えのコメントがつき、エンゲージメント率アップ!

URL:http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/17806(キャンペーン)
http://on.fb.me/1aQPywI(埋め込まれた”間違い探し”投稿)

伊勢半 ヒロインメイク「年末ヒロイン化計画★美しくなれるヒロインメイクBOXセットプレゼントキャンペーン」

企業名:株式会社伊勢半(ヒロインメイク)
利用メディア(ツール):Facebook
実施期間:2013年11月~(終了)

伊勢半は、ヒロインメイクのFacebookページで、「年末ヒロイン化計画★美しくなれるヒロインメイクBOXセットプレゼントキャンペーン」を実施しました(既に終了)。今年1年を美しく、華麗に締めくくれるように、ヒロインメイクのメイクアイテムが入ったメイクボックスをプレゼントする企画。参加するだけのお手軽キャンペーンですが、参加後に表示されるページに、みんなが楽しめる間違い探しの投稿を埋め込み表示。ゲーム性と見つけた人がつい答えたくなるコンテンツが響き、800件以上のコメントがつき、エンゲージメント率アップにつながっています。また、答えが「猫のまつ毛」であることや、投稿のテキストで出されているヒントで、商品を自然に訴求している点も秀逸です。キャンペーンだけでなく、その後の仕掛も大事だと気づかされる事例です!

 

キリン「キリンオールスター大感謝パックプレゼント」キャンペーンを実施。100”種以上”100”本以上を”100”名にプレゼント!

URL:https://thankscp.jp/allkirin/

キリンは、「キリンオールスター大感謝パックプレゼント」

企業名:キリン株式会社
利用メディア(ツール):Facebook、Twitter
実施期間:2013年11月~

キリンは、「キリンオールスター大感謝パックプレゼント」キャンペーンを実施しています。キリングループの人気商品特別パック(102種146本)をプレゼントする企画。”100”種以上”100”本以上を”100”名にとして、商品がびっしり並んだクリエイティブとともに豪華さを印象付けていますね!FacebookまたはTwitterでログイン後、応募となり、シェアすると当選確率が2倍になります。参加後には、Facebook、Twitter、mixiの公式アカウントページの紹介もあり、来訪につながりそうな仕掛も。102種をテイスティングしてもらうことで、その後の購入促進にもつながりそうですし、コアファンになってもらえるチャンス。ワクワクするインセンティブ設計ですね!

 

フィリップス エレクトロニクス ジャパン「ホワイトクリスマスキャンペーン」を実施。商品にまつわるクイズに全問正解すると、4コースから選べるソニッケアー製品が当たる!

URL:http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/17779

フィリップス エレクトロニクス ジャパン「ホワイトクリスマスキャンペーン」

企業名:株式会社フィリップス エレクトロニクス ジャパン(ソニッケアー)
利用メディア(ツール):Facebook
実施期間:2013年12月~

フィリップス エレクトロニクス ジャパンは、「ホワイトクリスマスキャンペーン」を実施しています。4つのコースが用意され、キャンペーンページで賞品にまつわるクイズを出題。全問正解者の中から抽選でソニッケアー ダイヤモンドクリーンやソニッケアー エアーフロスなどからソニッケアー製品が当たる企画。キャンペーンページ上はもちろん、クイズの設問表示中も商品特長紹介のページを掲載するなどして、各商品の認知につなげています。また、不正解の場合、再度チャレンジもでき、自然な形で繰り返し各商品訴求が出来る仕掛も。棲み分けが難しい商品など、詳細な理解を進めたい場合に参考になるキャンペーン設計です!

 

H.I.S.×SONIA RYKIEL BEAUTÉ「お肌のお悩みツイートキャンペーン」を実施。『Help Me宣言』と『お助け宣言』を募集。結果を反映したキャンペーンを来年展開予定!

URL:http://www.his-j.com/tyo/cpn/soniarykiel/

H.I.S.×SONIA RYKIEL BEAUTÉ「お肌のお悩みツイートキャンペーン」

企業名:株式会社エイチ・アイ・エス、株式会社コスメティッククリエーション パリ(SONIA RYKIEL BEAUTÉ)《コラボレーション》
利用メディア(ツール):Twitter
実施期間:2013年12月~

エイチ・アイ・エスとコスメティッククリエーション パリは、コラボ企画「H.I.S.×SONIA RYKIEL BEAUTÉ お肌のお悩みツイートキャンペーン」を実施しています。海外旅行時に女性が抱えるお肌のトラブルを募集。2種類のお題があり、お悩み投稿は、『Help Me宣言』としてハッシュタグ「#HISxSONIA_help」をつけて、お悩みに対する解決方法は『お助け宣言』としてハッシュタグ「 #HISxSONIA_support」をつけてツイート。年末年始にかけて海外旅行を予定している人も多いこの時期に、参考となる情報がタイムリーに閲覧可能です。また、『Help Me宣言』が『お助け宣言』ツイートをするきっかけになることも多そうで、参加のシナジー効果が想像できます。
さらに、お悩み投稿で意見の多かったものにSONIA RYKIEL BEAUTÉが答える形で、海外旅行時のスキンケアの手助けとなるキャンペーンを2014年2月に展開予定との告知も。「あなたの投稿がキャンペーンを作り上げる!」として、共創型で盛り上げています。

 

ヤフオク!「あなたは何買い?みせてきかせて!」キャンペーンを実施。1日に1回、毎日違う時間帯に突然つぶやかれるハッピーナンバーも要チェック!

URL:http://topic.auctions.yahoo.co.jp/promo/nanigai/twitter/

ヤフオク!「あなたは何買い?みせてきかせて!」キャンペーン

企業名:ヤフー株式会社(ヤフオク!)
利用メディア(ツール):Twitter
実施期間:2013年11月~

ヤフーは、ヤフオク!「あなたは何買い?みせてきかせて!」キャンペーンを実施しています。テーマは2つ。1つ目は、「みせて」。「○○買い」したものの内容と写真を募集しています。2つ目は、「きかせて」。思い出や妄想、実現したい夢などで「○○買い」した/したいという話を募集。JCBギフトカードが当たります。
なお、Wチャンス「ハッピーナンバー」なる仕掛けも用意。1日に1回、毎日違う時間帯に、Twitterでヤフオク!公式アカウントが突然”ハッピーナンバー【●●番】”をツイート。そのツイートに近い順に数えて 【●●】番目の投稿者にTポイント500ポイントをプレゼントするそう。毎日チャンスがある企画は、リピート参加につながったり、頻繁にツイートをチェックしてもらえるチャンスですね。

 

働くママのための子育て情報~アカデミーガーデン~のFacebookページ 「クリスマスやお正月らしいお子さまの写真」を募集。

URL:http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/16872

働くママのための子育て情報~アカデミーガーデン~のFacebookページ 「クリスマスやお正月らしいお子さまの写真」

企業名:株式会社アカデミーガーデン(働くママのための子育て情報~アカデミーガーデン~)
利用メディア(ツール):Facebook
実施期間:2013年12月~

働くママのための子育て情報~アカデミーガーデン~のFacebookページでは、クリスマスやお正月らしいお子さまの写真を募集しています。「年末年始はイベント盛りだくさん!忙しいママさんも、お子さまと一緒に楽しんじゃおう☆」としている通り、写真に残しやすいこの時期のフォトコンテスト開催は、絶好のタイミングですね!続々とかわいらしい写真が投稿されています。

 

SMMLab運営元の弊社、アライドアーキテクツが提供するソーシャルテレビサービス「ピーチク」でも、キャンペーンを実施中です!

ソーシャルテレビサービス”ピーチク”4周年記念!「祝☆ピーチク4周年キャンペーン!」&ゲーム企画「つみぴー」を実施。

URL:http://t.monipla.com/campaign/detail/18070(キャンペーン)
http://ptic.jp/item/fouryear.php(つみぴー)

ソーシャルテレビサービス”ピーチク”4周年記念!「祝☆ピーチク4周年キャンペーン!」&ゲーム企画「つみぴー」

利用メディア(ツール):Twitter
実施期間:2013年12月~

ソーシャルテレビサービス「ピーチク」は、サービス開始から4年を記念してTwitterで「祝☆ピーチク4周年キャンペーン!」を実施しています。今年一番面白かったTV番組をつぶやくと応募完了。 節目のお祝い&2013年を振り返って締めくくる企画になっています。
また、特設サイトではゲーム企画も!その名も「つみぴー」。キャラクター「ピーチク」を画面中央のステージに5個積むというもので、吊るされたまま左右に動くピーチクをタイミングよく「ポロリボタン」をクリックして落とし、積んでいきます。クリアしてツイートすると抽選でピーチクオリジナルQUOカード(500円分)やタンブラーが当たります。ぜひ皆さんも遊んでみてくださいねー!!

 

 

■ガイドラインに準拠したFacebookキャンペーンが簡単に開催出来る!
実績豊富なFacebookキャンペーンアプリなら「モニプラ for Facebook」
http://fan-app.monipla.jp/

 

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