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[2014年4月第2回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例 今週のまとめ!《コカ・コーラ、タイムズカー、グリコ×セブン&アイなど9選》

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投稿日: 2014年4月11日

話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介!

 

こんにちは、SMMLabの赤松です。

毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。
話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください!

 

コカ・コーラ「明日なにする? い・ろ・は・すツイストキャンペーン」を実施。明日の予定をツイートすると、公式アカウントから明日がよくなる”ツイスト”ツイートが返信される!

URL:http://c.cocacola.co.jp/si_ilohas/twist/cam/

コカ・コーラ「明日なにする? い・ろ・は・すツイストキャンペーン」

企業名:日本コカ・コーラ株式会社
利用メディア(ツール):Twitter
実施期間:2014年3月~

コカ・コーラは、「明日なにする? い・ろ・は・すツイストキャンペーン」を実施しています。「普段、何げなくやっていることも、い・ろ・は・すのボトルをしぼるように、ちょっとひねりを加える(ツイストする)だけで、より良い明日に繋がったり、楽しくなったりします。明日をもっと良くするアイデアをお届けします」というのがコンセプト。
ハッシュタグ「#いろはすツイスト」とともに、明日の予定をツイートすると応募完了。選ばれたツイートには、い・ろ・は・す公式アカウントから明日がよくなる”ツイスト”ツイートが返信されます。返事が来た中から抽選で、い・ろ・は・すりんご123ケースをプレゼント。
特設サイトには、選ばれたツイートと返信された”ツイスト”ツイートを紐付けて掲載。個別返信は多数に上っていますが、担当者の人柄が伝わる好印象な返信に加え、何より公式アカウントからコメントが返って来ると、ブランドへの愛着が一層増しますね。
また、公式アカウントでは、い・ろ・は・すを使ったVine動画やツイスト画像が発信され、こちらも目玉コンテンツとして好評の様子で、ブランドメッセージ浸透にさまざまな工夫がされていて参考になります。

 

タイムズカー エイプリルフール企画のお詫び&1周年記念!「いろんな車乗れる!もらえる!キャンペーン」を実施。いいね!や、ロゴアップで当選確率が10倍!

URL:http://timescar.jp/camp140401/af_2.html

イムズカー エイプリルフール企画のお詫び&1周年記念!「いろんな車乗れる!もらえる!キャンペーン」

企業名:タイムズモビリティネットワークス株式会社、タイムズ24株式会社(タイムズカー)
利用メディア(ツール):Facebook、Twitter
実施期間:2014年4月~

エイプリルフール企画で「全自動運転カー導入!?」=人力車として笑わせてくれたタイムズカー。「大げさに書いてしまったお詫びと1周年企画」として、実際に人力車に乗ることができる「全自動運転カーレンタル」キャンペーンを実施しています。指定日時に東京または京都で、それぞれ指定のタイムズ駐車場に来ることが条件。
また、「いろんな車乗れる!もらえる!キャンペーン」も同時開催。高機能ベビーカーや、電動バッテリーカー、ミニカー、人力車無料券(浅草・鎌倉のみ)のほか、自社サービスのチケットも用意。様々な乗り物を並べて、インパクトある企画に仕上げていますね。
なお、タイムズカー公式 Facebookページにいいね!を押すと、当選確率10倍、さらにFacebookページ、Twitterにタイムズ、タイムズカーレンタル、タイムズカープラスのロゴを撮影して投稿すると、当選確率が10倍になる仕組みも。話題性抜群のキャンペーン設計です。

 

グリコ×セブン&アイグループ無料Wifiサービス『7SPOT』O2O企画!セブンスポットにアクセスしてスタンプ3つ集めて、ポッキーをゲットしよう!

URL:http://7spot-info.jp/pocky/

グリコ×セブン&アイグループ無料Wifiサービス『7SPOT』O2O企画

企業名:江崎グリコ株式会社、株式会社セブン&アイ・ホールディングス ≪コラボレーション≫
利用メディア(ツール):Wifiサービス『7SPOT セブンスポット』、YouTube
実施期間:2014年4月~

セブン&アイグループ無料Wi-Fiサービス『7SPOT セブンスポット』とグリコは、「旅するあなたにポッキーをプレゼント!セブンスポットにアクセスしてポッキーギフトクーポンをゲット」キャンペーンを実施しています。
セブン-イレブンのお店で無料Wi-Fiサービス『7SPOT』にアクセスし(要会員登録)、CM閲覧後(初回のみ)スタンプをGETする企画。スタンプを3つ集めるとコンプリートとなり、ポッキーに交換できるクーポンが表示されます。先着16, 000名にプレゼント。チェックインのように、Wi-FiサービスにアクセスしてもらうO2O企画です。
「旅するあなたに」と謳っていることから、春の行楽シーズンに合わせて、様々な店舗に足を運んでもらう狙いがありそうですね。来店につなげ、さらには、サービスの認知&登録も促せるという、秀逸な企画ですね。
 

アツギ 「私は、誰?」パンスト手当100万円キャンペーンを実施。、「川柳キャンペーン」も同時開催!

URL:http://astigu-cp.com/(私は、誰?)
http://astigu-cp.com/senryu.html(川柳)

アツギ 「私は、誰?」パンスト手当100万円キャンペーン

企業名:アツギ株式会社
利用メディア(ツール):Twitter、Facebook
実施期間:2014年4月~

アツギは、「私は、誰?」パンスト手当100万円キャンペーンを実施しています。Twitterまたは、Facebookアカウント連携後、ASTIGUのイメージキャラクターを答えると応募完了。1名に100万円が当たります。特設サイトのTOP画面は、イメージキャラクターのモデルさんが、素顔の状態と、真っ黒に塗られた顔と素肌の生脚を出した状態の2パターンが交互に入れ替る仕様。「脚は、顔。」というコンセプトを見事に表現していますね。
また、「川柳キャンペーン」も同時開催。ASTIGUのバリエーションである”肌”、”魅”、”輝”などの11文字の漢字のうち、いずれかを含んだ”美脚”や”パンスト”に関連するテーマ、日常の”あるある”を募集。2つのキャンペーンを同時に応募できるのも参加率アップにつながっていそうです。優秀作品には、QUOカードをプレゼント。今週のおすすめ投稿や、最新の投稿も掲載し、コンテンツ化させています。各投稿には利用した1文字も明記しており、商品の認知につなげていますね。

 

森永 4月13日(日)に「1日限定ピノフォンデュカフェ」を開催。ピノ・コーティングチョコ投票キャンペーンと連動でイベントを盛り上げ!試食できたり、AR撮影コーナーも!

URL:http://www.pino-fondue.com/event/?waad=bVxzUI4Z

森永 4月13日(日)に「1日限定ピノフォンデュカフェ」

企業名:森永乳業株式会社
利用メディア(ツール):ARアプリ「カザスマート」
実施期間:2014年4月~

森永は、4月13日(日)に、東京ソラマチ5階スペース634にて「1日限定ピノフォンデュカフェ」を開催します。「ここでしか味わえないピノ体験イベントで、ピノ×コーティングチョコ×トッピングの100種類以上の組み合わせから自分だけの美味しさを見つけられる」イベントです。記念撮影コーナーでは、ARアプリ『カザスマート』を使ってピノの限定AR画像も撮影可能。特定アイテムにスマホをかざすと、画面上にユニークなデコレーションも登場するそう。イベントに参加した人が、SNSに画像をアップしたくなる企画ですね。
なお、特設サイトでは、以前に開催していた「ピノ・コーティングチョコ投票キャンペーン」の結果も掲載されています。人気メニューの中でも実際にイベントで試食できるものもあります。また当選した人は、このイベントで賞品を受け取ることができるそう。キャンペーンを見て食べてみたい!と思っていた人は、足を運んでくれそうですね。事前のキャンペーン開催と連動させて、リアルイベントを盛り上げています。

 

GIVENCHY「あなたはどの“ミス・アンテルディ” ?」Facebookスピードくじキャンペーンを実施。トータルメイクアップセットをプレゼント。カウンター来店スペシャル特典も!

URL:http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/21983

GIVENCHY「あなたはどの“ミス・アンテルディ” ?」

企業名:LVMHフレグランスブランズ株式会社(パルファム ジバンシイ)
利用メディア(ツール):Facebook
実施期間:2014年3月~

パルファム ジバンシイは、『ルージュ・アンテルディ』シリーズの7周年を記念して、7つの新色リップを新発売。リップのイメージに合わせて、女性がもつ様々な側面を表現した7人の”ミス・アンテルディ”を登場させています。
発売を記念して、GIVENCHYフレグランス & ビューティーFacebookページで実施中のキャンペーン「あなたはどの“ミス・アンテルディ” ?」では、それぞれの”ミス・アンテルディ”のイメージに合わせたトータルメイクアップセット(新色リップスティク、アイシャドウ、ネイル カラーの3点セット)を7名にプレゼントします。

またFacebookページファン限定の待ち受け画像プレゼントのほか、カウンター来店スペシャル特典として、全国の百貨店のジバンシィカウンターにて「Facebookを見た」と言うと、同ブランドのフレグランス「ジャルダン ダンテルディ オーデトワレ」のサンプルもプレゼント。”お近くの百貨店 ジバンシイ カウンターを探す”URLも掲載し、たくさんの小さな気遣い・ひと工夫を散りばめ、ユーザーが店頭に足を運ぶきっかけを作っていますね。

 

『キリング/26日間』のDVDリリース記念キャンペーン×ゴルゴ13「26.00秒でタイマーをストップさせろ!」キャンペーンを実施。紹介動画を見ながら体内時計で挑戦!

URL:http://www.fox-cp.com/killing/

『キリング/26日間』のDVDリリース記念キャンペーン×ゴルゴ13「26.00秒でタイマーをストップさせろ!」キャンペーン

企業名:20世紀フォックスホームエンターテイメントジャパン株式会社
利用メディア(ツール):Twitter、Facebook、YouTube
実施期間:2014年3月~

20世紀フォックスホームエンターテイメントジャパンは、『キリング/26日間』のDVDリリース記念キャンペーン×『ゴルゴ13』のコラボ企画として、「26.00秒でタイマーをストップさせろ!」キャンペーンを実施しています。Twitter、またはFacebookアカウント連携後、DVDの紹介動画がスタート。動画の再生と共に、カウントが始まり、26.00秒ちょうどに「STOP」ボタンを押せたら成功!15秒まではカウンターを見ることができますが、それ以降はカウンターが消滅するので、体内時計で挑戦します。作品の”26”日間に合わせて”26”秒をカウントアップしていき、ドキドキ感を連想させていますね。紹介動画を見ながらカウントさせることで、作品を見てみたい気持ちも向上させる仕掛けになっていますね。

 

日本旅行「旅キャッチコピー募集☆ふきだしコンテスト」を実施。選ばれた優秀作品から1位を決定する、第二弾投票キャンペーンも開催予定!

URL:http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/22350

日本旅行「旅キャッチコピー募集☆ふきだしコンテスト」

企業名:株式会社 日本旅行
利用メディア(ツール):Facebook
実施期間:2014年3月~

日本旅行は、「旅キャッチコピー募集☆ふきだしコンテスト」を実施しています。新卒社員や有志が絶景で撮影した4枚の写真が用意されており、好きな画像を1つ選んで、「今すぐ旅に出たくなる素敵なキャッチコピー」を付けて応募。選考の結果、優秀作品には、オリジナルギフトカードをプレゼント。さらに、5月中旬より開催される予定のキャンペーン第二弾の投票候補となります。
第二弾は、「本気で選ぶ!キャッチコピー“ガチ投票”キャンペーン(仮)」で、第一弾で優秀賞に選ばれた10名のキャッチコピーを画像に反映させて、投票で第1位を決める企画です。第1位に選ばれると、『貴方が行きたい場所の1泊2日の宿泊プラン』をプレゼント。
次のキャンペーンの予告も入れ込み、参加者のモチベーションをアップさせていますね。WEB広告のキャッチコピーをユーザーと一緒に作っていく”共創”企画、親しみやすく、サイトで目にしたら嬉しくなりそうですね。

 

ブリティッシュ・カウンシル「サマスタUK 2014」 留学診断シミュレーター「サマスタUK留学診断」でシミュレーションをしてみよう!

URL:http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/22107

ブリティッシュ・カウンシル「サマスタUK 2014」 留学診断シミュレーター「サマスタUK留学診断」

組織名:ブリティッシュ・カウンシル
利用メディア(ツール):Facebook
実施期間:2014年3月~

ブリティッシュ・カウンシルは、夏のイギリス短期留学を応援するキャンペーン「SUMMER STUDY IN THE UK 2014(サマスタUK 2014)」をスタートしました。合わせて、Facebookページでは、プレゼントキャンペーンを実施しています。
キャンペーンサイトで公開している留学診断シミュレーター『サマスタUK留学診断』は、「あなたに合った1週間の留学体験をシミュレーションすることができる」というもの。Facebook連携後、診断を行い、「診断結果のDay3(3日目)で、あなたが何をしていたか」を記入すると応募完了。ヴァージン アトランティック航空で行く『東京~ロンドン間往復航空券』ほか、ガイドブック 『ことりっぷ海外版 ロンドン』などをプレゼント。実際に、留学を検討している人にとって、Facebookを連携しての診断は、気軽に具体的なオススメプランが表示されて、参考になりますね。キャンペーンと連動させることで、自社サイトへの誘導もスムーズになっています。

 

 

■ガイドラインに準拠したFacebookキャンペーンが簡単に開催出来る!
実績豊富なFacebookキャンペーンアプリなら「モニプラ for Facebook」
http://fan-app.monipla.jp/

 

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