話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介！

 
こんにちは、SMMLabの赤松です。
毎週お届けしている“話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。
話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイントやマーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！
 

 
――――　業界INDEX　―――――

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ユニクロ　”錦織 圭選手、国枝慎吾選手、ノバク・ジョコビッチ選手応援Twitterキャンペーン「UNIQLO TWEET SERVE」”を実施。スマホを振って応援しよう！

URL：http://tweetserve.uniqlo.com/pc/
http://prw.kyodonews.jp/opn/release/201508182780/

企業名：株式会社ユニクロ
利用メディア（ツール）：オウンドメディア（スマホ）、YouTube、LINE
実施期間：2015年8月～
8月末よりスタートする、全米オープンを前に、男子テニスの錦織 圭選手、国枝慎吾選手、ノバク・ジョコビッチ選手のグローバルブランドアンバサダーであるユニクロは、3選手への応援Twitterキャンペーン「UNIQLO TWEET SERVE」を実施しています。“あなたのツイートが選手の力になる。”として、サーブのようにスマホを振って応援する企画。サーブをすると、効果音と共に応援メッセージが特設サイトと、自分のTwitterアカウントのタイムライン上にハッシュタグ「#UNIQLOTWEETSERVE」と共に投稿される仕組み。また、スマホに搭載されている加速度センサーを活用し、サーブ速度を擬似的に判定し、友人と競い合いながらゲーム感覚でも楽しむことも可能。
なお、オフィシャルムービーを公開したり、テニスにちなんだLINEスタンプも期間限定で配信中。ゲーミフィケーションの要素を取り入れて、より楽しみながら応援してもらい、選手たちを盛り上げる企画に仕上げています。
　
 
 

東急リバブル　新TVCM放映記念！全100問の「トリビア○×クイズチャレンジ」を開催。5問&15問連続正解でキャンペーンへの応募権GET！

URL：http://www.livable.co.jp/cm/

企業名：東急リバブル株式会社
利用メディア（ツール）：オウンドメディア、Facebook、YouTube
実施期間：2015年8月～
東急リバブルは、新TVCM放映記念として、全100問の「トリビア○×クイズチャレンジ」を開催しています。5問連続正解で豪華賞品が当たるキャンペーンに参加可能。クイズには、オウンドメディアで回答し、その後、応募の際にFacebookページに遷移させる工夫で、手軽に参加できます。さらに15問連続正解で参加できるシークレットキャンペーンも用意。特設サイトに表示されているランキングでは、既に100問、正解しているユーザーも多数登場しており、クリアしてみたくなりますね。“お父さんのトリビア部屋”では、毎週木曜日に、不動産やいきものの住まいについてのトリビアを更新しています。
新CMでは、“CM好感度が2位になり、お客さんも増えたんだよ！”という情報を子供が披露するシーンも。印象的なCMに連動させたコンテンツに、ソーシャルメディアも活用し、上手にキャンペーン展開させていますね。
　
 
 

クリスタルガイザー　Twitterで川柳大会を実施。偶然にも、同じ日から複数アカウントが同様の企画を開催、話題に！

URL：https://twitter.com/CG_jp/status/630570830531932160
参考URL：http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1508/11/news114.html


企業名：大塚食品株式会社（クリスタルガイザー）ほか
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2015年8月～
クリスタルガイザーのTwitter公式アカウントは、川柳大会を実施中。夏の思い出をテーマに、5･7･5のなかに必ず『クリスタルガイザー』をいれた川柳をツイートする企画。一番RTされた1名に『クリスタルガイザー』700mlをほぼ1年分（360本=252リットル分）をプレゼント。『クリスタルガイザー』の9文字を入れ込む難題に、ユーザーは戸惑いながらも工夫した川柳を投稿しており、盛り上がりを見せています（参考記事参照）！各参加投稿には、丁寧にリプライもしており、コミュニケーションの場として活性化させていますね。
また、偶然にも、ほぼ同時期から同様の企画を開催する企業が多数あり（工場ワークスが締め切りをまとめ）、意識しあったり、それぞれの企業同士が投稿し合ったりと、微笑ましい様子も見られました（ダイショーの気づきツイート、クリスタルガイザーの参加の様子）。ピンチ（？チャンス？）にコミュニケーションすることで、中の人同士で上手に盛り上げていますね！
なお、同時開催した企画は下記のとおり。
・ベルメゾン「サラリスト冷や汗川柳2015」
・工場ワークス：「工場川柳2015」　（結果発表済み）
・ダイショー：「はるさめ」であいうえお作文
　
 
 

リトルマーメイド『いい朝！PROJECT2015』のFacebook限定プレゼント企画第二弾！「お店でキーワードを探して応募しよう！

URL：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/37174

企業名：株式会社マーメイドベーカリーパートナーズ（リトルマーメイド）
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2015年8月～
リトルマーメイドは、『いい朝！PROJECT2015』のFacebook限定プレゼント企画第二弾として、「お店でキーワードを探して応募しよう」キャンペーンを実施しています（第一弾はこちら）。期間中、店頭に掲示してあるプレゼント企画について紹介したPOPに書かれたキーワードを探して、アンケートに答えると応募完了。正解者の中から抽選で200名に、朝食を楽しむグッズをプレゼント。キャンペーンページでは、店舗検索ページも紹介。楽しみながら足を運んでもらうO2O企画に仕上げていますね。
　
 
 

コカ・コーラ『い・ろ・は・す』の新製品を予想するTwitterキャンペーンを実施。ぶどう、もも、なし、うめの4つの中から選ぼう！

URL：https://reg.cocacola.co.jp/op/CCPARK/1808-VGz-app/

企業名：日本コカ・コーラ株式会社（い・ろ・は・す）
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2015年8月～
コカ・コーラは、『い・ろ・は・す』の新製品を予想するTwitterキャンペーンを実施しています。ぶどう、もも、なし、うめの4つの中から次の新製品を予想する企画。正解者の中から抽選で100名に、新製品(555mlPET 2本)を発売前にお届けするそう。応募フォームにTwitterアカウントなどの必要事項を入力すればOK。4択なのでユーザーは簡単に参加可能で、企業側もフリー回答に比べ効率的に集計・選別できますね。新製品の期待感を高め、拡散効果のあるキャンペーンに仕上げていますね。
 
 
　
 
 

ジェットスター「搭乗者1, 000万人 Thank You キャンペーン」を実施&「会いに行くよ」宣言を募集！「ジェットスターで会いに行ったよ」プレゼントキャンペーンも！

URL：http://campaign.jetstar.com/jp/ja/GK1000/index_pc.html（搭乗者1, 000万人記念）
http://www.jetstar.com/jp/ja/Aitai（「会いに行くよ」宣言）

企業名：ジェットスター・ジャパン株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter、オウンドメディア、YouTube
実施期間：2015年7月～
ジェットスター・ジャパン（GK）は、累計搭乗者数が、8月上旬で1, 000万人を超える見込みであることから、「搭乗者1, 000万人 Thank You キャンペーン」を実施しています。「ジェットスターに乗って叶えたいこと」をハッシュタグ「#ジェットスター年間パス」とともに投稿すればOK。投稿した中から抽選で1組2名に12ヶ月分のGK年間パスを、10名に3, 900円相当の「1, 000万人記念クリスタル＆Thank Youバウチャー」をプレゼント。
また、同社は、2015年「会いに行くよ」をテーマにさまざまなセールを開催。それにあわせ、「会いに行くよ」宣言を募集しています。「ジェットスターで会いに行ったよ」プレゼントキャンペーンでは、「会いに行くよ」を宣言して、実際に「会いに行った」際の思い出を写真や動画に撮影して投稿すると応募完了。計20名の思い出が、ジェットスターオフィシャルムービーに採用され、さらに、『ジェットスター・フライトバウチャー』をプレゼント。“（単身赴任中のお父さんに）おこづかいで、会いに行くよ。”などのムービーも公開中。宣言は2, 500を越え、素敵なコンセプトに合った、みんなの温かい想いを感じることができますね。
　
 
 

ソフトバンク　鎌倉の海の家『SPACE SHOWER BEACH HOUSE』でジャック中の『テッド』&『白戸家のお父さん』と一緒に撮影した写真を募集！

URL：http://www.softbank.jp/mobile/campaigns/list/ted2-03/

企業名：ソフトバンク株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2015年8月～
鎌倉の材木座海岸にある、海の家『SPACE SHOWER BEACH HOUSE』では、映画公開目前の大人気キャラクター『テッド』が期間限定でジャック中。ソフトバンクの『白戸家のお父さん』もいて、2匹と一緒に撮った写真を募集するキャンペーンを実施しています。Twitterにハッシュタグ「#テッドお父さん」を付けて投稿すると応募完了。抽選で100名にテッドグッズやお父さんグッズをプレゼント、また、期間中の来場者全員に、オリジナル「シラトロイドステッカー」をプレゼント。期間限定、かつ、キャラクターとのコラボレーション&O2O企画で話題性を高め、来店を促進しています。
　
 
 

コナミデジタルエンタテインメント『実況パワフルプロ野球』「高校野球応援キャンペーン」を実施。高校野球”の応援メッセージを募集。

URL：http://www.konami.jp/pawa/campaign/koshien/

企業名：株式会社コナミデジタルエンタテインメント
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2015年8月～
記念すべき100年目の甲子園、昨日、東海大相模高校が優勝を果たしました。連日繰り広げられる熱戦に、夢中になった方も多いのではないでしょうか。
コナミデジタルエンタテインメントは、『実況パワフルプロ野球』を通して、「高校野球応援キャンペーン」を実施しています。Twitterで“高校野球”の応援メッセージをハッシュタグ「#パワプロ甲子園」とともにツイートすればOK。抽選で108名に、田中将大投手の直筆サイン入りグッズなどをプレゼント。試合を見ながらツイートしたり、次の試合へのエールを送るなど、リアルタイムで盛り上がりを見せています！
　
 
 

求人情報サイト『an』公式キャラのアンドーくん「お友達1万人計画」＆応援ソングの歌詞を募集！

URL：http://weban.jp/contents/c/andosukue_pc/（アンドーくんお友達1万人計画）
http://weban.jp/contents/c/stymaozon_pc/2/（アンドーくん応援ソング）

企業名：株式会社インテリジェンス（an）、クリエイター『Maozon』　≪コラボレーション≫
利用メディア（ツール）：YouTube、オウンドメディア、Twitter
実施期間：2015年7月～（既に終了）
求人情報サイト『an』は、「無名のアンドーくんを救え！～アンドーくんお友達1万人計画～」を開催しました。昨年8月にデビューした公式キャラクター『アンドーくん』の知名度が全くないことから、学生限定で企画を募集。お友達とは、「コンテンツページ内ユニークユーザー数」・「動画再生数」・「イベント来場者数」等で設定し、「制作費50万円以内」で実現できる企画とすること。賞金は10万円。グランプリ受賞チームに選ばれると、「an」宣伝グループとともに制作を行い、9月30日に公開する予定とのこと。
また、スペシャルコラボプロジェクトとして、日本レコード大賞受賞作家のMaozonさんがプロデュースする「アンドーくん応援ソング」の歌詞も募集。みんなの歌詞のフレーズから完成した曲を8月31日に披露するそう。最優秀賞には、バイト代として3万円支給、また、採用された方全員に、あなたの名前入りオリジナルCDプレゼント。TwitterやYouTubeサイトのコメント欄に歌詞を投稿すればOK、という応募手段も手軽で斬新ですね。
どちらも、キャラクターの認知・拡散につながるコンテスト企画＆共創企画！どんな結果になるのか、楽しみですね。
 
 
■ガイドラインに準拠したFacebookキャンペーンが簡単に開催出来る！
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https://www.aainc.co.jp/service/monipla
 
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