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[2013年7月第4回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例 今週のまとめ!《サッポロビール、大塚製薬、コカ・コーラなど10選》

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投稿日: 2013年7月26日

話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介!

 

こんにちは、SMMLabの赤松です。

毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください!

 

サッポロビール 第二期「百人ビールラボ」でビール開発総選挙を実施。みんなの声で新しいビールを作るプロジェクトスタート!

URL: https://www.facebook.com/100beer (Facebookページ)
http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/11886(キャンペーン)

サッポロビール 第二期「百人ビールラボ」

企業名:サッポロビール株式会社
利用メディア(ツール):Facebook
実施期間:2013年7月~

サッポロビールは、「百人ビールラボ」でビール開発総選挙を実施しています。昨年開催された第一期では、のべ12, 000名のビール愛好家と世界初のコラボビール「百人のキセキ」を開発。第二期では、「みんなでつくるビールの未来」をテーマに、開発部門に眠っているアイデアにみんなの意見を反映させて新しいビールを作るという企画となっています。今後、ラベルやネーミングなども含めて合計7回の投票を行い、11月に完成披露、12月に販売開始を目指すそう。現在、第一回として、発酵タイプの異なる8種類の開発候補ビールの中から、あなたが開発して飲んでみたい候補に投票を募っています。抽選で、わくわくブルワリー特選ビール+”百人のキセキ”12本セットが100名に当たるそう。これからのビール開発にユーザーの意見がダイレクトに反映され、その経過もわかるとは、参加者としても嬉しい企画ですね!

 

大塚製薬「みんなでつくる ポカリ風鈴プレゼントキャンペーン」を実施。Facebookページに集まった5, 000もの声で選ばれた風鈴をプレゼント!

URL:https://www.facebook.com/pocarisweat.jp/app_227642870655859

大塚製薬「みんなでつくる ポカリ風鈴プレゼントキャンペーン」

企業名:大塚製薬株式会社(ポカリスエット)
利用メディア(ツール):YouTube、Facebook
実施期間:2013年6月~

【質問①:風鈴の形】⇒缶型 【質問②:風鈴の柄】⇒ポカリ缶 【質問③:短冊】⇒ひまわり

大塚製薬は、「みんなでつくる ポカリ風鈴プレゼントキャンペーン」を実施しています。この風鈴、ポカリスエットの公式Facebookページで、風鈴のパーツごとに形状やデザインの候補を提示し、得票数が一番多かったパーツをそれぞれ採用したオリジナル風鈴となっています。風鈴の形・柄・短冊と、3回アンケートをとり、合計約5, 000もの声が集まったそう。この「ポカリ風鈴」を、抽選で10名にプレゼント。また、風鈴の柄候補で、人気だったものの次点となり、惜しくも採用されなかった「マリン柄」の試作品も1名にプレゼントするそう。季節感のある、参加型の風流な企画ですね!「みんなでつくる ポカリ●●」シリーズ、今後も期待ですね。

 

コカ・コーラ「冷やしジョージアでシャキッ!!選手権」を実施。気温が上がれば、賞金が上がる!

URL:http://www.georgia.jp/summer2013/

コカ・コーラ「冷やしジョージアでシャキッ!!選手権」

企業名:日本コカ・コーラ株式会社
利用メディア(ツール):Twitter
実施期間:2013年7月~

「冷やしジョージアでシャキッ!!選手権」を実施しています。毎日出されるお題にハッシュタグをつけてTwitterで答えをつぶやいた人の中から、毎日1人だけ、賞金とジョージア1ケースのセットがGETできるというもの。また気温30℃以上の日は、国内の最高気温の高さに応じて賞金も上がる仕組み。当日の気温が30℃を超えない場合は、ジョージア1ケースのみをプレゼントするそう。特設サイトには、当選した優秀なつぶやきと獲得賞金が掲載されたり、みんなの投稿が閲覧可能で、参加意欲を高めています。気温の上昇は嫌だけど、賞金が上がるというポジティブ要素に変換している秀逸なキャンペーンですね!

 

ロイヤリティマーケティング Ponta×Twitter ツイートするとPontaポイントがたまる新サービスをスタート!

URL:http://www.ponta.jp/c/campaign/30man/

ロイヤリティマーケティング Ponta×Twitter

企業名:株式会社 ロイヤリティマーケティング(Ponta)
利用メディア(ツール):Twitter
実施期間:2013年7月~

ロイヤリティマーケティングは、Twitter Japan協力のもと、ツイートするとPontaポイントがたまる新サービスをスタートしました。Ponta.jpにTwitterアカウントを登録後、ツイートすると、Pontaポイントがもらえるというもの。キャンペーンごとに指定された「#ハッシュタグ」をつけてツイートすると、エントリーとなるそう。現在、第一弾企画「#Ponta スタート記念キャンペーン」を実施中。抽選で100名に1, 000Pontaポイント、先着4万名に5Pontaポイントがプレゼントされるそう。Pontaは、家でも街中でも、どこでも広がる生活密着型サービスコンセプト 「B2O2O」(Broadcast to Online to Offline)の提供を目指しているとのこと。今後の展開に注目ですね!

 

ソフトバンク「プレゼント総選挙」を実施。4つの党のうち、得票数が最も多かった党の支持者の中から抽選で当たる!

URL:http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/12178

ソフトバンク「プレゼント総選挙」

企業名:ソフトバンク株式会社
利用メディア(ツール):Facebook
実施期間:2013年7月~

先日実施された参議院選挙に合わせて”総選挙”ネタがたくさん実施されていますが、そんな中、大人気なのが、ソフトバンクの「プレゼント総選挙」。4つの党のうち、得票数が最も多かった党の支持者の中から抽選でプレゼントが当たるという企画。「ありが党」は1名にケータイ代一生分無料、「おめで党」は5名に100万円分のお買い物権利を、「みんなでゲッ党」は5, 000名にレジャーシートを、「世界をグルッ党」は1名に世界一周ペア旅行と衛星携帯電話端末と基本使用料が1年分無料をプレゼント。さらに、応募者全員の中から100名に10, 000円分の商品券が当たるチャンスも!23日にFacebookページのタイムラインで中間発表も実施。参加者は当落だけでなく、自分が投票したプレゼントが選ばれるかどうかも気になる面白いキャンペーン設計ですね!

 

映画「テッド」Blu-ray&DVDの発売記念!写真投票キャンペーンを実施。Facebookで投稿された10枚の写真から好きな写真に投票しよう!

URL:http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/11953

映画「テッド」Blu-ray&DVDの発売決定!写真投票キャンペーン

企業名:映画「テッド」
利用メディア(ツール):Facebook
実施期間:2013年7月~

2013年異例のミラクルヒットを記録した映画「テッド」。ついに、Blu-ray&DVDの発売が決定!これを機に、もう一度「オレ(テッド)への愛を確かめたい!」と写真投票キャンペーンを実施しています。テッドの写真10枚の中から「一番好きだ!」と思う写真を選んで投票し、熱い想いを書いた人の中から抽選で6名にテッドのレアグッズをプレゼント。投票候補の写真は、映画公開後テッドが映画のPRに奔走し、公式Facebookページで投稿されたもので、投稿自体にもいいね!やシェア、コメントがたくさんついていた写真ばかり。ずっとFacebookページを見てきているファンには懐かしく、またテッドへの愛が蘇るのではないでしょうか。ファンの深化につながる企画ですね!

 

話題の動画共有アプリ「Vine」で投稿しよう!ローソン「みんなで作るフローズンスイーツ 6秒間のプロモーションコンテスト」

URL:http://www.lawson.co.jp/campaign/static/frozensweets_vine/

ローソン「みんなで作るフローズンスイーツ 6秒間のプロモーションコンテスト」

企業名:株式会社ローソン
利用メディア(ツール):動画アプリ「Vine」、Twitter
実施期間:2013年7月~

ローソンは、「みんなで作るフローズンスイーツ 6秒間のプロモーションコンテスト」を実施しています。店頭で販売しているフローズンスイーツを動画アプリ「Vine」で撮影し、投稿してもらう企画。Vineとは、最長6秒のムービーを撮影し、ループするショートムービーを簡単に作成・投稿できるアプリで、写真やGIFアニメ感覚でTwitterやFacebookと共有できます。最優秀賞は、投稿作品が店頭メディア&WebCMに掲載されるそう。優秀賞は、モバイルプロジェクターをプレゼント。特設サイトには、動画サンプルが用意されており、投稿されたムービーも閲覧可能。6秒なので閲覧も参加も、気軽に楽しめますね!注目の動画アプリをいち早く取り入れた企画、今後の拡散に期待です。

 

明治 「君は、この謎が解けるか? – XYLISHからの挑戦状 – 」を実施。ガリレオブームで、難問クイズが人気!

URL:https://www.facebook.com/meiji.xylish.jp/app_157277837712294

明治 「君は、この謎が解けるか? - XYLISHからの挑戦状 - 」

企業名:株式会社 明治
利用メディア(ツール):Facebook
実施期間:2013年7月~

明治は、「君は、この謎が解けるか? – XYLISHからの挑戦状 – 」を実施しています。7月の毎週水曜に出題される難問に答えると、毎週2名に現金10万円が当たるという企画。答えのカギは、モールス信号や元素名など、ドラマや小説でお馴染みの『ガリレオ』のような難しいものばかりで、悩んだ人も多い模様。なお、XYLISHブランドサイトでは、映画『真夏の方程式』× XYLISHのタイアップキャンペーンを実施中。対象商品についているシリアル番号を入力して、謎に挑戦するごとにガリレオ 湯川学の正解ムービーが見られるというもの。『ガリレオ』という話題の人気コンテンツを上手く絡めながら企画を設計・アピールしていますね!

 

GReeeeN×ダイハツ コラボムーヴ コンテ 実車プレゼントキャンペーン実施。ツアー会場と鎌倉・材木座海岸に登場する実車を撮影すると当選確率アップ!

URL:http://www.universal-music.co.jp/nayutawave-records/greeeen/news/campaign/

GReeeeN×ダイハツ コラボムーヴ コンテ 実車プレゼントキャンペーン

企業名:GReeeeN(ユニバーサル ミュージック合同会社)、ダイハツ工業株式会社 《コラボレーション》v
利用メディア(ツール):Twitter
実施期間:2013年7月~

GReeeeN初の全国ツアーに合わせて作られた、ダイハツ”ムーヴ コンテ”のコラボレーションカーが話題になっています。GReeeeNのツアー会場と、鎌倉・材木座海岸に展開中の「SPACE SHOWER BEACH HOUSE」にコラボカーが登場。また、この全国ツアーとニューアルバム「いいね!(´・ω・`)☆」の大ヒットを記念して、この実車2台をプレゼントするTwitterキャンペーンを実施しています。参加には、ニューアルバムのタイトルをつぶやけば応募完了。さらに、GReeeeNツアー会場とSPACE SHOWER BEACH HOUSEに展示されるムーヴコンテコラボカーを撮影してツィートすると、当選確率がアップするそう。ファンにとってはたまらないのはもちろん、見つけたら思わず写真を撮ってTwitterに上げてしまいそうなコラボカーを当選確率アップのカギにすると巧みですね!

 

ミューズ「NO MORE食中毒宣言プレゼントキャンペーン」を実施。1クリックで宣言でき、Facebook、Twitterでシェアすると当選確率アップ!宣言した人は8, 500名超え!

URL:http://cp-muse.jp/nomore/

ミューズ「NO MORE食中毒宣言プレゼントキャンペーン」

企業名:レキットベンキーザー・ジャパン株式会社(ミューズ)
利用メディア(ツール):Facebook、Twitter
実施期間:2013年7月~

レキットベンキーザー・ジャパンは、ミューズ「NO MORE食中毒宣言プレゼントキャンペーン」を実施しています。特設ページは、夏の食中毒の実態を紹介するコンテンツを読み、「NO MORE食中毒宣言」をクリックしてから、キャンペーンに応募できる仕組み。また任意で、キャンペーン参加と食中毒に関する感想をFacebook、Twitterにシェアすると当選確率がアップするそう。キャンペーン参加者のカウンターも設置、7月23日時点で、8, 500名を超える人が宣言しています。ソーシャルメディアに投稿された「NO MORE食中毒宣言」と感想も表示される仕組みになっており、企業側からの商品訴求と、ユーザーのクチコミを上手く掛け合わせた企画になっています!

 

 

話題のソーシャルメディアキャンペーンまとめ

 

■ガイドラインに準拠したFacebookキャンペーンが簡単に開催出来る!
実績豊富なFacebookキャンペーンアプリなら「モニプラ for Facebook」
http://fan-app.monipla.jp/

 

■関連記事

[2013年7月第3回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例 今週のまとめ!《キリンビール、ラッシュジャパン、3COINSなど8選》
[2013年7月第2回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例 今週のまとめ!《大塚製薬、ユニリーバ・AXE、S&Bなど9選》
[2013年7月第1回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例 今週のまとめ!《日清食品、マガシーク、井田両国堂など10選》

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