話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介！

 
こんにちは、SMMLabの赤松です。
毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！

 
ユニクロ　創業29周年！「ユニクロ誕生感謝祭　行列エンターテイメント！UNIQLO LUCKY LINE 2013」を開催。WEB行列に並んだ人は22万人超え！
URL：http://www.uniqlo.com/jp/

企業名：株式会社ユニクロ
利用メディア（ツール）：Facebook、Twittter
実施期間：2013年5月21~27日（終了）
ユニクロは、創業29周年記念「ユニクロ誕生感謝祭　行列エンターテイメント！UNIQLO LUCKY LINE 2013」を開催しました（既に終了）。全国5地区に分かれて、仮想空間でWEB行列に並ぶという企画。キャラクターや街並みの細かい描写が圧巻です！SNSでログインしキャラクターを選んで列に並ぶと、並んだ順番によって抽選でAIRism7枚セット＋特性LUCKY LINE扇子が当たります。また、参加者全員に壁紙10種の中から1枚をプレゼント。延べ22万人を超える参加者が列に並び、盛り上がりを見せました。期間中、店舗、オンラインストアでも誕生祭セールを実施。毎年恒例の注目イベントですね！
 
ハーゲンダッツ ジャパン　Häagen-Dazs EXPO「あなたはどれが好き？人気のフレーバーランキング」を開催中！投票数は82万票超え！
URL：https://haagen-dazs-expo.jp/

企業名：ハーゲンダッツ ジャパン株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook、Twittter、mixi
実施期間：2013年5月~
ハーゲンダッツ ジャパンは、Häagen-Dazs EXPO「あなたはどれが好き？人気のフレーバーランキング」を開催しています。Twitter、Facebook、mixiいずれかのアカウントでログイン後、今までに発売されたミニカップ125種類の中から、好きなフレーバーに投票する企画。ランキングや発売年代、タイプ別など様々な切り口で参加することができる工夫も。参加者の中から抽選で合計6, 100名に、金製（18K）オリジナルミニカップホルダーやギフト券が当たります。
なお本企画は、1日3回まで投票でき、その場で当落がわかる仕組みですが、開催当初、投票直後に突然「残念でした・・」と表示されることに、「自分の好きなフレーバーに投票したら残念でしたと表示されるのは、一体どういうことなのか」と、ソーシャルメディアにネガティブな声が集まりました。本来は「プレゼントが外れたこと」への「残念でした」の意味だったようですが、表示内容が十分でなく、「投票内容」そのものへの「残念でした」であると誤解されてしまったようです。しかし、その声をもとにまずは「ご投票ありがとうございました」のメッセージが表示されるよう改善。たった一言でユーザーの印象が変わるということ、また、ソーシャルメディアに集まった声をきちんと反映することも、キャンペーンの成功には大変重要な要素ですね。その後も参加者は増え続け、現在86万票も集まっています。なお、Häagen-Dazs EXPOでは、フレーバーにまつわる楽しいイベントを順次開催するそうで、7月には第二弾も公開されるとのこと。今から楽しみですね。
 
 
キリンビール　新商品「澄みきり」の1万人サンプリングキャンペーンが話題。社員からの手書きのメッセージがついてくる！
URL：http://sumikiri.jp/main.html

企業名：キリンビール株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook、Twittter
実施期間：2013年4月~（既に終了）
キリンビールが4月に実施していた新商品「澄みきり」のサンプリングキャンペーンが話題になっています（既に終了）。5月に発売された同商品(350ml)2本とともに、社員からの手書きメッセージが1万名に届くという企画。工場見学などで配布するサンプリングを含めて、合計2万2, 000枚をスタッフ3, 000名で書き上げたそうで、様々なニュースサイトなどにも取り上げられています（http://news.mynavi.jp/articles/2013/05/09/sumikiri/index.html）。サンプリング用のパッケージは白い缶に「キリンじゃなくちゃつくれないものを、もう一度つくろう」とだけ書かれており、そのシンプルさに熱い想いが伺えますね。Facebookでの本キャンペーンに関する投稿は52, 000を超えるいいね！を獲得、同ページ平均いいね！数のおよそ10倍近くの値を記録しています。「メッセージが素敵」などの当選コメントもたくさん寄せられています。
 
グリコ　キスミント「キス味」開発プロジェクト「キスってどんな味？」を募集。
URL：http://web.glico.jp/kissmint/2013cp/

企業名：江崎グリコ株式会社
利用メディア（ツール）：Twittter
実施期間：2013年5月~
グリコが実施中のウォータリング キスミント ガム 「キス味」開発プロジェクト。Twitterで「キスってどんな味？」を募集しています。今までありそうでなかった「キスの味」をユーザーと一緒に作るという企画。ハッシュタグ「#キスミント」とともに、投稿するだけで応募完了。抽選で「セレクションザグリコ」を50名にプレゼントします。「キスの味」というインパクトのあるテーマ設定は、本キャンペーンだけでなく、商品化後も話題性がありそうですね。
 
大丸松坂屋　Facebookの友達にも贈れる通販サイト”okurune”×花嫁日記のコラボ企画「結婚祝い人気投票キャンペーン」を実施。
URL：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/8902

企業名：株式会社大丸松坂屋百貨店
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年5月~
大丸松坂屋が運営する大丸ブライダル・花嫁日記のFacebookページでは、住所が分からないFacebookの友達にもギフトを贈れる通販サイト”okurune”とのコラボ企画として、「結婚祝い人気投票キャンペーン」を実施しています。「スマイルウエディング　ワキリエさんがおススメする和のウエディングギフト」の特集で紹介している商品からピックアップされた4つのうち、「結婚祝い」に欲しいものを選んで投票すると、HARIO本格カフェセットが当たるそう。人気調査を行いつつ、サービス”okurune”や扱っている商品をPRする企画になっています。キャンペーンサイトから本体サイトへの導線もきちんと設定されており、そのまま購入に至るケースも多いかもしれませんね。
 
大塚製薬”SOYJOY”×幻冬舎”GOETHE”　デキる男たちの「後輩に伝えたい仕事の『掟』」キャンペーンを実施。ZoffともO2O企画実施！
URL：https://www.facebook.com/soyjoyjapan/app_600843473260495

企業名：大塚製薬株式会社（SOYJOY）、株式会社 幻冬舎（GOETHE）、株式会社ゾフ　《コラボレーション》
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年5月~
大塚製薬は、SOYJOY × GOETHE　デキる男たちの「後輩に伝えたい仕事の『掟』」キャンペーンを実施しています。ユーザーから仕事の掟を募集、投稿された「掟」へ投票することも可能。1週間で投票数が多かったトップ2作品を毎週水曜にウォール上で発表。それぞれの『掟』を１枚の画像として公開することで、認知＆シェアされやすい工夫がされています。ウォールで『掟』が採用された2名には、SOYJOYピーナッツ（14本入り）をプレゼント。なお、同時並行のO2O企画として、「SOYJOY×Zoff 仕事を謳歌するデキる男になるための『掟』キャンペーン」も実施中（http://www.zoff.co.jp/sp/soyjoy/）。店頭でZoff SMART、Zoff PCを購入すると、SOYJOYピーナッツをプレゼントするそう。3つのページでそれぞれの商材の特色に関わるそれぞれの『掟』（”食”の掟、”仕事”の掟、”目”の掟）を公開し、各コンテンツの世界観を統一させていますね。GOETHE7月号でも特集が組まれるそうです。
 
ほっともっと　季節限定”ビビンパ”の販売記念！”ちょい足し”レシピを募集。食材をつぶやくだけ！
URL：http://www.hottomotto.com/murakami/

企業名：株式会社プレナス（ほっともっと）
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2013年5月~
ほっともっとは、季節限定”ビビンパ”の販売を記念して、”ちょい足し”レシピを募集しています。ビビンパに”ちょい足し”するオススメの食材名をつぶやくと、応募完了。最優秀賞1名には、ほっともっとお食事券10万円分などがプレゼントされるそう。投稿されたアイデアを実際に作り、Facebookページのアルバム「ビビンバちょい足し写真集」で紹介、シズル感を演出しているのが秀逸。また、CMに出演中の関ジャニ∞の村上信五さんがちょい足しレシピを実食するコンテンツも用意して参加を促しています。ソーシャルメディアで募集したアイデアをコンテンツに上手く反映させている点が、参考になるキャンペーンです。
 
NTTコミュニケーションズ「私の名前は何でしょう？」キャンペーンを実施。みんなで決めた新キャラクター名を答えよう！
URL：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/8744

企業名：エヌ・ティ・ティ・コミュニケーションズ株式会社（ＮＴＴコムストア）
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年5月~
NTTコミュニケーションズは、「私の名前は何でしょう？」キャンペーンを実施しています。NTTコミュニケーションズのオンラインストア「NTTコムストア」で以前に実施した新しいキャラクター名を募集するキャンペーン、そして、決選投票キャンペーンを経て、決定した名前の認知度アップをはかる企画。キャラクターの名前を3択から選ぶというクイズ形式で、正解者の中から抽選で、10名にソニー ワイヤレスステレオヘッドセット、100名にQUOカードが当たるそう。3段階でキャンペーンを実施することで、キャラクターがよりユーザーに浸透するように設計されていますね。なお、どこか他のページに探しにいかなくても、キャンペーンページにこっそり答えも書いてあり、よく読めばわかるという親切さもポイント。参加率もアップしそうですね。
 
ファンケル「お肌川柳キャンペーン」を実施。お肌川柳をつぶやいて新コラーゲンを当てよう！
URL：http://blog.fancl.co.jp/campaign/575/

企業名：株式会社ファンケル
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2013年5月~
ファンケルは、「Twitter限定 ファンケルお肌川柳キャンペーン」を実施しています。お肌にまつわる想いを「五・七・五」にしたためた”お肌川柳”をツイートするという企画。抽選で50名に「HTCコラーゲンDXシリーズ」、ファンケル賞に選ばれた5名には、「パナソニック 目もとエステ」をプレゼント。なお、キャンペーン特設ページには工夫が満載です。トップ画像にある川柳がスライドショー風に切り替わったり、みんなから集まったつぶやき一覧の川柳がそれぞれ和風フォント（文字）で現れる点などの、小さなこだわりがページを魅力的にしていますね。
 
「ゴボボ抜き」×Oisixお野菜コラボキャンペーンを実施。アプリ動画を見てクイズに答えよう！
URL：http://www.b3united.com/campaign/gobocam.html

企業名：スマホゲームアプリ「ゴボボ抜き」）、オイシックス株式会社 《コラボレーション》
利用メディア（ツール）：Twittter、YouTube
実施期間：2013年5月~
スマホゲームアプリ「ゴボボ抜き」とOisixは、「お野菜コラボキャンペーン」を実施中。”竜巻でゴボウを収穫する”ゲームアプリ「ゴボボ抜き」のプレイ動画を見て、隠れている「応募用キーワード」をTwitterでつぶやくと応募完了。毎日5名、合計125名にOisixの旬の安心・安全お野菜セットが当たるそう。「ゴボボ抜き」がどんなアプリなのかは動画なら一目瞭然、YouTubeをうまく活用しています。Twitterでは「野菜が食べたくなる」とつぶやいている人もいて、野菜をテーマにしたコラボ企画として成功していますね！
 

 
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http://fan-app.monipla.jp/
 
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