話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介！

こんにちは、SMMLabの小川です。
毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！

ローソン「何味かわかるかな？　からあげクン？味～怪盗シモーノからの挑戦状～」新発売の味を当てよう！
URL：http://www.lawson.co.jp/recommend/static/karaagekun/hatena/

企業名：株式会社ローソン
利用メディア（ツール）：Twitter、各SNSでヒントあり
実施期間：2012年10月～
ローソンが新発売した「からあげクン？味（ハテナアジ）」。1986年4月に発売を開始した「からあげクン」の100種類目のフレーバーにあたることを記念して、「何味かわかるかな？　からあげクン？味～怪盗シモーノからの挑戦状～」キャンペーンを実施しています。2012年ベストカラアゲニストに選ばれた声優の下野紘氏が、からあげクンのレシピを奪う「怪盗シモーノ・ヒロ・カラアゲスキー」に扮しレシピを盗んだという設定で登場。ヒントなどを参考に味の答えをTwitterの応募フォームよりつぶやくと応募完了。正解者の中から抽選で合計108名にプリペイドカードなどの賞品が当たり、もれなく「怪盗シモーノ」「からあげクン？味」壁紙がプレゼントされるそう。答えを探すには、実際に食べたり、パッケージから推測するほか、日本最北端と最南端の店舗で限定ヒントが公開されるという企画も。また、ローソンの公式SNSやブログ、特設サイトでヒントが用意されており、ユーザーが様々なサイトを訪れるきっかけ作りもされています。ユーザー同士もコメント欄で盛り上がっており、大変話題になっています。

ウィダーinゼリー×リアル　胸に宿るリアルなメッセージを募集。週刊ヤングジャンプに掲載されるかも！
URL：http://weider-real.jp/

企業名：森永製菓株式会社（ウィダーinゼリー）、漫画「リアル」　《コラボレーション》
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2012年10月～
森永製菓は、「ウィダーinゼリー×リアル」として、胸に宿るリアルなメッセージを募集しています。週刊ヤングジャンプに掲載中の漫画「リアル」は、スラムダンクの作者である井上雄彦氏の作品で、車椅子のバスケ選手のストーリー。本キャンペーンでは、Facebook、Twitterを利用して、胸に宿るリアルなメッセージを投稿すると応募完了。投稿後すぐに特設サイトのみんなのリアルに掲載され、Twitterアカウントで検索できる仕組みも用意されています。投稿した中から抽選で12名に、漫画「リアル」の戸川が所属する「タイガース」のユニフォームを井上氏直筆サイン入りでプレゼントするそう。また、10月31日までに応募された中でいくつかのメッセージは、オリジナルイラストの一部として、11月29日発売の週刊ヤングジャンプに掲載されるとのこと。漫画の世界観の中で、心に残るメッセージをみんなでシェアする素敵な企画ですね。

フィリップス　ソニッケアー20周年記念「Dear Sonicare…」に続くメッセージを大募集！
URL：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/2982

企業名：株式会社フィリップスエレクトロニクスジャパン
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2012年10月～
フィリップスは、Facebookにて「Dear Sonicare…キャンペーン」を実施しています。ソニッケアーの20周年を記念したキャンペーンで、「Dear Sonicare…」に続くソニッケアーへのメッセージを募集。メッセージを投稿した人の中から抽選で20名に、電動デンタルフロス/エアーフロスをプレゼントするそう。キャンペーンサイトには、お祝いや、応援、激励など、すでにたくさんのメッセージが届いています。

キリン　Facebookで「のど友とワイワイ飲みキャンペーン」を実施。のどごし＜生＞3ケース（350ml×72本）が当たる！
URL：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/3368

企業名：キリングループ
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2012年10月～
キリンは、Facebookにて「のど友とワイワイ飲みキャンペーン」を実施しています。賞品はアンケートの結果を受けて決めたそうで、のどごし＜生＞3ケース（350ml×72本）と特製コースター4枚セットを500名にプレゼントするとのこと。尚、当選した際に、のどごし<生>でのど友と「ワイワイ飲み」したときの感想を、写真を添えてレビューするのが条件。レビューを書くと、抽選で100名にのどごし＜生＞350ml 6缶パックが追加で送られるそう。忘年会、クリスマスなど、これからの年末年始のパーティーシーズンに嬉しい企画になっています。

「We Love バーン・ノーティス　フォトモザイクキャンペーン」　あなたの顔写真が2013年カレンダーの一部に！
URL：http://bn.pitcom.jp/

企業名：20世紀フォックスホームエンターテイメント株式会社（バーン・ノーティス元スパイの逆襲）
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2012年10月～
「バーン・ノーティス元スパイの逆襲　SEASON5」のリリースを記念して、「We Love バーン・ノーティス　フォトモザイクキャンペーン」を開催しています。あなたが思うバーン・ノーティスの魅力と好きなキャストへの応援コメント・好きな名場面を顔写真と共に投稿すると応募完了。集まった顔写真で2013年カレンダーが構成され、そのカレンダーを抽選で500名様にプレゼントするそう。IDナンバーで自分がどの部分なのか検索できる仕組みも用意されています。さらに１名にSEASON5 DVDコレクターズBOXをプレゼントするとのこと。好きな映画のカレンダーに自分の顔写真とは、ファンには嬉しい企画ですね！

TABLE FOR TWO 「100万人のいただきます！」キャンペーンを実施。ヘルシーな食事写真を投稿すると10食分の学校給食が贈られる！
URL：http://tablefor2.org/campaign/itadakimasu/index.html
http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/2732

企業名：特定非営利活動法人　Table For Two Japan
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2012年10月～
開発途上国の飢餓と先進国の肥満や生活習慣病の解消に同時に取り組む、日本発の社会貢献運動Table For Two Japanは、10月16日の世界中の人が食べ物について考える「世界食料デー」を記念して、「100万人のいただきます！」キャンペーンを実施しています。キャンペーンには、全国のコンビニで特定の商品を購入したり、イベントに参加したりと様々な形で参加が可能。本キャンペーンを通じ、「100万食のヘルシーメニューを食べて100万食をアフリカに贈ること」を目指しているそうです。Facebookでは、「Share with FIAT」特別企画としてヘルシーな食事写真を投稿するキャンペーンを実施。写真1枚につき、フィアットから10食分の学校給食が東アフリカの5か国に贈られるそうで、期間中に1万食の給食を届けるのが目標とされています。投稿した中から抽選で10名に、フィアットオリジナルグッスも当たるそう。

カナダ心肺蘇生財団　ゾンビが女性を助ける動画「#TheUndeading」が話題！再生は59万回超え！
URL：http://www.youtube.com/watch?v=ApmPQDAzYyM&feature=player_embedded#!

団体名：カナダ心肺蘇生財団
利用メディア（ツール）：YouTube
実施期間：2012年10月～
カナダ心肺蘇生財団が公開したキャンペーン動画「#TheUndeading」が話題になっています。ゾンビに追いかけられているはずの女性が、ゾンビの“正しい救命措置”によって助けられるというストーリー。本動画は、10月25日に1万人を集めて開催予定の大規模な救命講習会用に、心臓マッサージの仕方を覚えてもらう目的で作成されたもの。思わず最後まで見入ってしまうストーリーの中で、PRしたい要素が上手に表現されています。動画はすでに59万回以上も再生され、話題になっています。

スマホを活用した新しいO2Oプロモーション！サッポロビール、森永製菓、ハウスウェルネスフーズ、井村屋の商品を探して、カメラで撮影して投稿しよう！
URL：https://itunes.apple.com/jp/app/monipura-kyanpen-xuan-shang/id475993691?mt=8

企業名：サッポロビール株式会社、森永製菓株式会社、ハウスウェルネスフーズ株式会社、井村屋株式会社
アライドアーキテクツ株式会社（モニプラFIND提供社）　
利用メディア（ツール）：Facebook（iPhoneのみ）
実施期間：2012年10月～
サッポロビール、森永製菓、ハウスウェルネスフーズ、井村屋の4社は、新しくスタートしたO2Oプロモーションツール「モニプラFIND！」にて、スマホのカメラ機能を活用したキャンペーンを開始しました。本キャンペーンは、ユーザーが対象商品を”探して”購入し、iPhoneのカメラで商品を撮影して写真を投稿、商品に関するアンケートへの回答など各キャンペーンに設定された条件をクリアすることで、ポイントが付与されるという内容。ポイントは一定数以上集めることで、ギフト券に交換可能。ユーザーは、お題に沿った商品を購入、スマホのカメラを通じて全国どこからでも参加が可能で、ゲーム感覚で”お得体験”を楽しむことができます。また、企業にとってはユーザーの「リアルな購買行動」が創出できるほか、従来のWEBサンプリングにかかる配送や人的コスト等の大幅な削減、Facebook上での情報伝播、スピーディなリサーチ結果の入手などが実現可能な設計となっています。「スマホ」を活用した新しいO2Oプロモーションに要注目です！

【話題のソーシャルメディアキャンペーン事例：先週のまとめ】をNAVERまとめでさらにまとめました!!
・話題のソーシャルメディアキャンペーン事例：先週のまとめ【カテゴリー別】 SMMLab
食品・飲料、ファッション・コスメ、飲食店・グルメサービスなど、業界別にキャンペーン事例をまとめました。ご自身の業界と同じカテゴリーをぜひチェックください。
・話題のソーシャルメディアキャンペーン事例：先週のまとめ【時系列】 SMMLab
過去にご紹介した「話題のソーシャルメディアキャンペーン事例」を時系列順にまとめました。最近の事例から、約半年前の事例まで時系列で掲載。季節のイベントごとでの参考事例チェックなどにもご活用いただけます。

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