配ったあとも“使われる”ノベルティのつくり方｜Data × Creative Summitの参加者特典ができるまで

ノベルティをもらったけれど、結局一度も使わずにしまい込んでしまった……そんな経験はありませんか？

2026年6月12日、アライドアーキテクツは自社カンファレンス「Data × Creative Summit」を開催しました。来場者特典として配ったのが、当社のクリエイティブチーム「3℃1（サンドイッチ）」がつくったオリジナルノベルティBOXです。

中身は靴下、ハンドタオル、エコバッグ、ステッカーの4点。どれも「なんとなく」で選んだものではありません。3℃1のクリエイティブはいつもデータから出発しますが、このノベルティも同じです。「ノベルティ」という言葉についてCEPs分析を行い、生活者の本音をつかんでから企画しました。

本記事では、分析から見えたインサイト、それをもとにしたアイテム選びとデザイン、そして配布後の反響までを紹介します。

3℃1とは？「データ」から「クリエイティブ」まで、3つの温度を重ねるチーム

3℃1（サンドイッチ）は、アライドアーキテクツのクリエイティブチームです。チーム名の由来は、3つの温度を1つに重ねること。データを読み解く「冷静さ」、生活者に寄り添う「温もり」、企業の想いを心動くクリエイティブへと紡ぐ「情熱」を、サンドイッチのように重ね合わせています。

勘や好みではなく、データで生活者を理解したうえで表現を考えるのが3℃1のやり方です。今回のノベルティも、この考え方で企画しました。

まずはデータから。「ノベルティ」のCEPs分析で見えたこと

X上の生活者の声を分析

企画は、当社の顧客の声（VOC）データプラットフォーム「Kaname.ax®」を使った分析から始まりました。Xに投稿された「ノベルティ」についての生活者の声をもとにCEPs（カテゴリーエントリーポイント）※ を分析し、どんなノベルティが喜ばれ、どんなノベルティが敬遠されるのかを洗い出しています。

※「CEPs（カテゴリーエントリーポイント）とは？」
https://smmlab.jp/article/what-is-categoryentrypoint/

「実用的なだけ」では選ばれなくなっている

前年との比較で特に目立ったのは、ノベルティに求められる価値の変化です。

「便利なら何でもいい」という声が減る一方で、デザインを重視する声は増えていました。今のノベルティには、実用的で、しかもオシャレであることが求められています。

「もらってもうれしくない」ノベルティの特徴

分析では、ノベルティが敬遠される理由：CExPs（カテゴリーイグジットポイント）* も見えてきました。主なものは次のとおりです。

• ロゴが大きすぎる：「企業ロゴがでかすぎて外で使えない」
• かさばる：「持ち帰りが大変」「収納に困る」
• もう持っている：「メモ帳、付箋、ボールペンはもういいかな…」
• デザインに魅力がない：「企業都合のみのデザイン」「普段使いできない」
• 処分に困る：「捨てられない」「使えない」

*CExPs（カテゴリーイグジットポイント）：消費者の特定のブランド・カテゴリーに対する「購入を妨げる壁」や「離脱につながる不満」などのネガティブな要素

「喜ばれる」ノベルティの条件

反対に、喜ばれるノベルティには次のような共通点がありました。

• ロゴが控えめ、または剥がせる：「ロゴが主張しすぎず、普段使いしやすい」
• デザイン・センスがいい：「ブランドの世界観がそろっていて、SNSにも投稿したくなる」
• 長く使える：「なかなか壊れないので重宝」
• 限定性・特別感：「その日、その場所でしかもらえない」
• ストーリーやサプライズがある：「開けたときにもうひと手間の驚きがある」

まとめると、目指すべきは「長く使えて、ロゴは控えめ」なノベルティです。分かっているつもりでも、いざ作るとなると、つい企業の都合が先に立ってしまうことも少なくありません。だからこそ、受け取る人の目線でデザインの方向性を言葉にしておくことが大切です。

データをかたちに。3℃1が選んだ4つのアイテム

分析結果をもとに複数の企画案を比べたうえで、3℃1は「長く使える」「ロゴは控えめ」を軸に、毎日の暮らしの中で自然に使える4つのアイテムを選びました。

靴下：足元にも、3℃1。

3℃1のブランドカラーを取り入れたラインソックスです。ロゴは入れず、ラインの配色だけで3℃1らしさを出しました。普段のコーディネートにもなじむデザインです。

エコバッグ：持ち帰ろう、3℃1。

3℃1のサンドイッチアイコンとチームの考え方をプリントしました。収納ポケット付きで小さくたためるので、「かさばる」という不満が出にくいつくりです。

ハンドタオル：さりげなく、3℃1。

サンドイッチのワンポイント刺繍が入ったハンドタオルです。毎日持ち歩けるサイズに仕上げました。

ステッカー：貼って楽しむ、3℃1。

3℃1のロゴやサンドイッチアイコンなどを集めたステッカーセットです。スマホケースにも入る小さめのサイズなので、貼るかどうか、どこに貼るかを受け取った人が選べます。

デザインで意識した3つのこと

1．企業ロゴは入れない：身に着けたり持ち歩いたりするアイテムには会社のロゴを入れていません。3℃1のロゴも小さく控えめにしています

2．色とモチーフでブランドを伝える：黄緑のブランドカラーとサンドイッチのモチーフで、ロゴに頼らなくても3℃1らしさが伝わるようにしました

3．普段使いできるものだけを選ぶ：「もう持っている」と言われがちな文房具は外し、身につけたり持ち歩いたりして日常的に使えるものを選んでいます。

開けた瞬間も楽しい「サンドイッチBOX」

4つのアイテムは、窓付きのクラフトボックスに詰めて配りました。窓からは、ラインソックス、黄緑のエコバッグ、白いハンドタオルが重なって見えます。まるでサンドイッチの断面のような見た目です。

チーム名の「3℃1（サンドイッチ）」とパッケージをつなげ、受け取ったときや開けたときの楽しさも演出しました。分析で見えた「ストーリー・サプライズ」と「特別感」を、パッケージで表現したかたちです。

配布後の反響：「かわいい」、そして「もう1つほしい」

当日は配布ブースで、参加者の方から「かわいい」という声をたくさんいただきました。

反響はイベントが終わってからも続いています。

• 後日お会いした参加者の方が、ノベルティの靴下を実際に履いてくださっていた
• 「もう1つほしい」というリクエストをいただいた
• 「次回はこういうのもいいよね」とお客様側からご意見もいただいた
• 社内からも「もっと配りたい」という声があがり、増刷が決定。営業が商談やイベントでの手土産として活用している

「配って終わり」ではなく、「配ったあとも『使われる』ノベルティ」。これこそ、CEPs分析で見えた「長く使える」「ロゴは控えめ」というニーズに応えられたことの表れだと考えています。

次回は11月20日。新しいノベルティBOXを企画中です

2026年11月20日には、再びカンファレンスを開催します。3℃1は今回も、データから出発して、前回とは異なるコンセプトのノベルティBOXを企画しています。

どんなデータから、どんなアイテムが生まれるのか。当日を楽しみにお待ちください。

まとめ

• 3℃1は、データで生活者を理解してからクリエイティブをつくるチーム。今回のノベルティもデータから企画した
• 「ノベルティ」のCEPs分析で、「ロゴが大きすぎる」「かさばる」などのイグジットポイントと、「長く使える」「ロゴは控えめ」というニーズが見えた
• その結果、靴下・ハンドタオル・エコバッグ・ステッカーの4点をサンドイッチBOXに詰め、黄色と黄緑のコンセプトカラーで統一した
• 配布時の「かわいい」という声に加え、配布後も使われ、「もう1つほしい」という声もいただいた
• 11月20日のカンファレンスでは、新しいコンセプトのノベルティBOXを配布予定