話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介！

こんにちは、SMMLabの赤松です。
毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！

NHK×日テレ　放送開始60年特別企画！「NHK×日テレ 60番勝負」
「イィ」ボタンが押されたのは2夜で合計2, 000万回近く！
URL：http://www.tv60.jp/

企業名：日本放送協会（NHK）、日本テレビ放送網株式会社《コラボレーション》
利用メディア（ツール）：スマホ（Facebook、Twitter連携）
実施期間：2013年2月1, 2日（終了）
放送開始60年記念として、NHKと日本テレビによる初のコラボレーション番組「NHK×日テレ 60番勝負」が放送されました（2月1, 2日）。テレビのデータ放送やスマホで楽しめる視聴者参加型で（Facebook、Twitter連携すれば友人と楽しめる）、「イィ」ボタンで両局の企画に投票するというもの。なお、第1夜放送終了後から第2夜放送開始までの約24時間の間にドラマを完成させ、過程をネットで中継する「24時間でドラマ対決」も！当日は、朝からアナウンサーがお互いの局に出入りする歴史的な事態になっていることも、話題になっていました。深夜にも関わらず、2夜で合計2, 000万回近くの「イィ」が押され、盛り上がりを見せました。スマホ版からのみですが、サイトにアクセスすると、当日の「イィ」が可視化されたグラフ（上に掲載）を閲覧することも出来ます（青の帯がNHK、赤の帯が日テレの企画枠）。

日産セレナ「こどもみらい貯金箱キャンペーン」夢を投稿すると10円玉が貯まる！
応募者数は15万人超え！
URL：http://www.nissan.co.jp/EVENT/DREAM/201212/index.html

企業名：日産自動車株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年1月～
日産は、「日産セレナ　こどもみらい貯金箱キャンペーン」を実施しています。日産自動車「セレナ」が貯金箱になっていて、子供に叶えてほしい夢、あなたの夢を投稿すると、コイン（10円玉）が貯金されるというもの。セレナ貯金箱に入るのは最大で300万円！抽選で選ばれた1名に、夢を叶えるための応援資金として、丸ごとセレナと一緒にプレゼントするという大胆な企画。また、Wチャンスとして、抽選で150名に3万円分の夢の応援資金をプレゼントするそう。特設ページを開くと、10円玉が転がる動画が流れ、セレナに貯金されていくのが可視化されています。また、Everyone’s Dreamとして、みんなの夢も流れて表示される仕組み。2月4日現在、15万人の応募で貯金総額155万円を超える人気の企画になっています。

ル･クルーゼ　WEBサービス「tab」を利用した「あなたの街のル･クルーゼ　レストランに「行きたい！」キャンペーン」を実施。
URL：http://special.tab.do/lecreuset/#

企業名：ル・クルーゼジャポン株式会社、頓智ドット株式会社（WEBサービス「tab」）
《コラボレーション》
利用メディア（ツール）：WEBサービス「tab」（Facebook連携）
実施期間：2013年1月～
ル･クルーゼは、あなたの街のル･クルーゼ　レストランに「行きたい！」キャンペーンを実施しています。気に入ったアイテムを集めて自分のtabにまとめるサービス「tab」を利用した企画。Aコース「tabに入れて参加」は、ル・クルーゼのプロダクトを料理に使っているレストランリストから「いつか行ってみたい！」と思ったお店を5件、自分のtabに入れるというもの。Bコース「新規投稿で参加」は、お店で調理や食器などにル・クルーゼのお鍋やストーンウェアを使用している素敵なレストランを見つけてtabに投稿するというもの。新サービスを利用したおもしろい企画ですね。

映画「きいろいゾウ」YouTubeで予告編を観て、Twitterで感想をつぶやこう！
URL：http://t.monipla.com/campaign/detail/5106

企業名：ユナイテッド・シネマ株式会社（映画「きいろいゾウ」）
利用メディア（ツール）：Twitter、YouTube
実施期間：2013年1月～
ロングセラー小説で待望の映画化となった「きいろいゾウ」。宮崎あおい、向井理が原作を読んで出演を熱望したことなどで公開前から話題となっていました。その映画が、現在Twitterで『きいろいゾウ』公開記念　予告編を観て当てよう！キャンペーンを実施しています。予告編を観た感想や、映画への期待のコメントなどをつぶやくと応募完了。『きいろいゾウ』オリジナルグッズ+ユナイテッド・シネマ映画鑑賞券1枚が当たるそう。

無印良品　「無印良品の家」に2年無料で住む人を募集した「ぜんぶ、無印良品で
暮らそう。」　57, 884名から選ばれた”三鷹の家大使”がついに入居！
URL：http://www.muji.net/mt/ie/mitakanoie/sumitai1206.html
http://www.muji.net/mt/ie/mitakanoie/ （ブログ）

企業名：良品計画（無印良品）
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2012年6月～
無印良品が昨年6月に募集した「ぜんぶ、無印良品で暮らそう。」。2年無料で住む人を募集するというもので、WEBサイト、Facebook、Twitterで57, 884名もの「住みたい宣言」が集まり、その後、最終応募5, 533組を超える話題のキャンペーンでした（以前に本ブログ（http://smmlab.jp/?p=9193）でも紹介）。このたび、モニターに選ばれた「三鷹の家大使」のご夫婦がついに入居したとのこと。なお、無印良品史上最大のキャンペーンとして、入居までのストーリーもまとめられています。（http://www.muji.net/mt/ie/mitakanoie/sumitai1206.html）家が建てられるまでの過程や家具選びなどがFacebookにて随時レポートされており、今後はブログにて住まいレポートを発信していくそうです。

インテリジェンス　an「きゃりーバイトタウンCM放映記念！5秒でできるプレゼント
キャンペーン」　ポエムメーカーでつぶやこう！
URL：http://weban.jp/contents/c/poemu/index.html

企業名：株式会社インテリジェンス　（アルバイト情報誌（サイト）「an」)
利用メディア（ツール）：Twitter、YouTube
実施期間：2013年1月～
インテリジェンスは、アルバイト情報誌（サイト）「an」の「きゃりーバイトタウンCM放映記念！5秒でできるプレゼントキャンペーン」を実施しています。ポエムメーカーを使って、きゃりーぱみゅぱみゅの新CMの感想をつぶやくというもの。5秒でできる、というだけあって、7文字以内の言葉を入力すると、その後ろに自動で言葉が足され、ポエムを簡単につぶやけるというお手軽企画になっています。100名に「バイトタウン」の住人が選んだ限定プレミアムグッズをプレゼントするそう。また、2月4日からは、自動生成されたポエムの中に「きゃりーぱみゅぱみゅ」「2700」のワードが出た人先着30名に限定プレミアムグッズと、「an」×きゃりーぱみゅぱみゅオリジナルQUOカードが当たるとのこと。なお、バイト12変化＋αとして、きゃりーぱみゅぱみゅのかわいい制服姿や、お笑い芸人の2700が隠れている「間違え探し」のような構成で話題になったCMもYouTubeで閲覧可能。特設サイトでは、この12変化＋αを公開しています（http://weban.jp/contents/c/station/index.html）。

VOLVO「Explore V40 Campaign」を実施。40日間毎日１つずつ公開される新車V40の特長をつぶやこう！
URL：http://www.v40.jp/explore/

企業名：ボルボ・カーズ・ジャパン株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2013年1月～
VOLVOは、Twitterを利用した「Explore V40 Campaign」を実施しています。2013年春にデビューする新車「THE ALL-NEW VOLVO V40」の特長を、40日間毎日１つずつ公開するという企画。それらをTwitterでつぶやくと、「A リフレッシュ体験コース」、「B リラックス体験コース」、「C ものづくり体験コース」の中から豪華プレゼントが当たるそう。つぶやきが1, 000増えるごとに、賞品のグレードもアップ。1つの特徴から1回ずつしかツイートできませんが、全特徴をつぶやくことで、1人最大40回の応募が可能。Wチャンスとして、外れた中からV40 スペシャルミニカーもプレゼントされるとのこと。現在、2, 682ツイートが集まっています。新製品の魅力をユーザーに伝え、広めてもらえる素敵な企画ですね。

マルコメ　あなたの近くにきっといる「人気のマルコメくんフォトコンテスト」を開催。坊主写真がいっぱいでほっこり！
URL：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/5111

企業名：マルコメ株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年1月～
マルコメは、あなたの近くにきっといる「人気のマルコメくんフォトコンテスト」を開催しています。会社の同僚やクラスの友達、兄弟、親戚などあなたの近くのマルコメくん（坊主）の写真を募集中。今から坊主にするも良し、坊主のカツラをかぶって撮影するも良し、とのコメントもナイスですね。500名に、さばのみそ煮缶セット5缶をプレゼントするそう。たくさんのマルコメくん写真が集まっており、話題性がありほっこりできるフォトコンテストになっています。企業ブランドと、手軽に撮影できるテーマがうまく合致した企画ですね。

DAISO×不二家バレンタイン特別企画！デコチョコラッピングコンテストを実施。
お菓子1年分をペコちゃんが届けてくれる！
URL：http://daiso-peko.jp/

企業名：株式会社大創産業（100円ショップ「ダイソー」）、株式会社不二家　《コラボレーション》
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2013年1月～
DAISOと不二家は、バレンタイン特別企画として、「デコチョコラッピングコンテスト」を実施しています。不二家商品とダイソー商品を使って、バレンタインのデコレーション＆ラッピングにチャレンジした写真を募集中。2つの店舗に行く必要はなく、ダイソーで販売している不二家の商品が対象、というところがお手軽ですね。グランプリに輝いた人には、お菓子1年分をペコちゃん本人が自宅に届けてくれるそうで、ただ配送するだけではない工夫が素敵。おもしろいコラボレーション企画ですね。

goo×ミッフィー　プレゼントキャンペーンを実施。gooのトップページをミッフィーにしてバッジを集めよう！
URL：http://www.goo.ne.jp/miffycamp/badge/

企業名：エヌ・ティ・ティレゾナント株式会社（ポータルサイト「goo」）
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2012年12月～
ポータルサイトgooは、ミッフィーとのコラボレーションで、「プレゼントキャンペーン－PC、スマホでミッフィーバッジを集めよう！－」を実施しています。Twitterアカウントでアプリ連携して、gooのトップページをミッフィー版に設定すると、どこかにミッフィーバッジが現われるというもの。バッジをクリックして集めていき（1日2回まで）、全てのバッジが揃ったら応募可能。「劇場版　ミッフィーどうぶつえんで宝さがし」全国共通特別鑑賞券などが当たるそう。なお、集めたバッジは「ミッフィーカレンダーアプリ」で壁紙として使えるとの工夫も。キャラクターを利用してサイトのカスタマイズをしてもらえる斬新な企画ですね。

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・話題のソーシャルメディアキャンペーン事例：今週のまとめ【カテゴリー別】 SMMLab
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・話題のソーシャルメディアキャンペーン事例：今週のまとめ【時系列】 SMMLab
過去にご紹介した「話題のソーシャルメディアキャンペーン事例」を時系列順にまとめました。最近の事例から、約1年前の事例まで時系列で掲載。季節のイベントごとでの参考事例チェックなどにもご活用いただけます。

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