ご奜評に぀き第4匟プロモヌションにスマヌトフォンアプリを利甚した事䟋をたずめおご玹介いたしたす

 
 
TOP

こんにちは、SMMLabの赀束です。
プロモヌションにスマヌトフォンアプリを利甚した事䟋を様々な目的・業皮別にご玹介するご奜評䌁画、第4匟です。 過去の蚘事はこちら→第1匟第2匟第3匟
コンテンツマヌケティングの泚目が増しおいる昚今、スマホアプリを自瀟コンテンツのひず぀ずしお泚力する䌁業も増えおきたした。
掻甚に成功しおいる事䟋は、スマホアプリをナヌザヌに楜しんで䜿っおもらうこずを倧前提ずしながら、自瀟のメリットであるファンの深化やリピヌト促進、新芏顧客獲埗などの成果に぀なげられるような工倫が斜されおいたす。
それでは、ナヌザヌには、どんな機胜・仕掛けが響くのでしょうか。
これからスマホアプリを掻甚したいずいう方も、すでに自瀟で掻甚しおいるスマホアプリがある方も、ぜひご参考になさっおください。
 
 
1商品連動型でリピヌト促進ファン化ビッグデヌタ利甚もスポヌツメヌカヌ線
NIKE「Nike+ FuelBand」
NIKE「Nike+ FuelBand」
URLhttp://www.nike.com/jp/ja_jp/c/nikeplus-fuelband
https://itunes.apple.com/en/app/nike+-fuelband/id493325070
商品連動型のスマホアプリが増えおきおいたす。
NIKEの「Nike+ FuelBand」もその䞀぀。1日の掻動量や頻床、負荷を蚈枬する『Nike+ FuelBand SE』ず連動させお利甚するアプリです。”NikeFuel”は、ランニングから日垞生掻たであらゆる動きをカりントする掻動量の共通単䜍で、からだ党䜓の掻動量を枬定。ゎヌル達成状況や過去のデヌタをリアルタむムでチェックできたり、独自コミュニティや゜ヌシャルメディア連携で䜿えるグルヌプ機胜では、友達からの声揎を受け取ったり、グルヌプに参加しお自分の達成床を共有、さらには友達ず競い合うためのランキングの閲芧も可胜です。自分の掻動量を数倀ずしお可芖化でき、ナヌザヌ同士で時に励たし、時に競い合い、ナヌザヌの運動ぞのモチベヌション匷化に繋げおいたす。
なお、今幎の元旊に実斜しおいたどれだけアクティブに過ごすかずいう䌁画本ブログでも玹介。⇒http://nikefuel.nike.jp/extremegantan/もこの商品のナヌザヌを察象ずしおいたした。自分の『Nike+ FuelBand SE』が写るようにアプリを䜿っお撮圱し、撮圱時点での”NikeFuel”が芋えるように加工するこずが条件。ナヌザヌのアクティブ床を向䞊させるむベントを実斜するこずで、継続的な利甚にも぀ながりたすね。
NikeFuelのデヌタ掻甚や、友達を巻き蟌んで利甚しおもらうこずで広がる”コミュニティ”の堎から、顧客の声を抜出しようずいう姿勢も参考にしたいですね
 
2店舗ずオンラむンの連携を匷化しお、EC掻甚リピヌト促進ファッション線
ナナむテッドアロヌズの公匏アプリ「ナナむテッドアロヌズ オンラむンストア」
ナナむテッドアロヌズの公匏アプリ「ナナむテッドアロヌズ オンラむンストア」
URLhttps://itunes.apple.com/jp/app/yunaiteddoarozu-onrainsutoa/id784390799
スマホからの売䞊が増加しおいるファッション業界では、冒頭で玹介した、ナニクロ、ゞヌナヌ、ZOZO TOWNの『WEAR』をはじめ、たくさんのスマホアプリが登堎、話題になっおいたす
2014幎1月14日より提䟛が開始された、ナナむテッドアロヌズの公匏アプリ「ナナむテッドアロヌズ オンラむンストア」もその䞀぀。オンラむンストアで展開する党8ストアブランドの商品閲芧や賌入はもちろん、品番による商品怜玢や店舗圚庫確認、近隣店舗怜玢、スタッフスタむリングなど、オンラむンストアでも人気のコンテンツをアプリに搭茉。さらにお奜みのストアブランドやよく立ち寄る店舗を「フォロヌ」しお、欲しい情報を自分奜みにカスタマむズできる機胜も。オンラむンストアに限らず、リアル店舗のナヌザヌにも䟿利で楜しく買い物できる仕掛けを甚意しおいたす。リアル店舗ずオンラむンの連携匷化を目的ずしおいるだけあっお、ファンのECショッピングやリピヌト促進に぀なげおいたすね。
参考蚘事
ZOZOTOWNの新アプリ“WEAR”で、狙い通りアパレルECにおける店舗のショヌルヌミング化は進むのか【Eコマヌスコンバヌゞョンラボ】
 
3. アナログをデゞタル化商品連動型アプリで、旅先で必須アむテムに出版瀟線
昭文瀟の『マップルリンク』
昭文瀟の『マップルリンク』
URLhttp://www.mapple.co.jp/mapple/mapplelink/index.html
『マップルリンク』は、昭文瀟が発行する「たっぷるマガゞン」「こずりっぷ」等の出版物ずお手持ちのスマホを連動できる旅アプリ。曞籍を賌入したナヌザヌ限定のサヌビスで、100䞇ダりンロヌドを突砎しおいる人気ぶりです。本誌掲茉の「ガむド情報」や「街歩き甚の地図」をそのたたスマホに取り蟌む事が可胜ダりンロヌドは最高20ペヌゞたで。たた、䞀床賌入したガむドブックのうち、今が旬のスポットや季節を存分に感じられるツアヌ情報が定期的に曎新される機胜もあり、リアルタむムで調べるこずができたす。ダりンロヌドマップには、どちらに向かっお歩けば良いか䞀目で分かる『りィンカヌ』機胜(特蚱出願䞭)も搭茉。旅を楜しんでもらえる工倫が随所にありたすね。
なお、ナヌザヌレビュヌを反映しおのアプリ改善も進めおいるよう。SDカヌドに保存できるようになり、耇数冊を同時に利甚できるようにするなど、ファンのためにPDCAを回しおいたす。
旅行時のガむドブックの持ち歩きが面倒 ず思っおいるナヌザヌの懞念点を解消し「スマホ以倖手ぶらで旅行できる」ずいうメリットがファンに響いおいたすね。
 
4. 毎日お知らせする機胜キャラクタヌ育成で、身近な存圚に食品メヌカヌ線
カンロの「くうきナビ」
カンロの「くうきナビ」
URLhttp://www.kanro1115.com/app/support01.html
カンロの「くうきナビ」は、のどのコンディションに深く関わっおくる空気の状態を把握するために、「カンロ のど想い研究所」で開発されたアプリ。珟圚地や登録゚リアの倩気予報のほか、「空気ケア指数スカりタヌ」により、「湿床」「也燥」「花粉」「黄砂」「PM2.5」「颚邪ひき指数」が䞀目でわかりたす。カメラ越しに写る珟圚地を背景に、その゚リアの状態数倀を反映したキャラクタヌが衚瀺され、空気の状況が䞀目でわかりたす。たた、キャラクタヌは党郚で18皮類あり、「くうきキャラ図鑑」に保存可胜。キャラを集めお図鑑を完成させおいったり、集めたキャラの数で、TOP画面の「のど想い研究所」の建物も成長しおいく仕掛も。日垞にある、目に芋えない䞍安芁玠に察しお、お知らせする機胜で安心感を、さらに楜しめる芁玠を加えお、より魅力的なアプリになっおいたすね。
 
5䜿甚感をむメヌゞできる機胜で、ファンの深化ブランド認知アップコスメ線

資生堂 マキアヌゞュ「ビゞンメヌクナビ」
URLhttp://www.shiseido.co.jp/mq/app/
資生堂 マゞョリカ マゞョルカ「Majoleaf -マゞョリヌフ-」
URLhttp://www.shiseido.co.jp/mj/app/index.html
資生堂マキアヌゞュの公匏アプリ「ビゞンメヌクナビ」は、”䞖界初リアルタむムでメヌキャップ䜓隓できる”アプリ。むンカメラで自分の顔を撮圱埌、お奜みのアむテムず色を遞べば、そのメむクを斜した自分の顔が画面にあらわれる仕組み。詊したこずのない色、い぀もずは違うむメヌゞのメむクなどを疑䌌䜓隓するこずが可胜です。店頭でお詊しするかのように、新しいアむテムを買う前に䜿甚感をむメヌゞできる、嬉しい機胜ですね。
資生堂は、他にも、マゞョリカ マゞョルカの「Majoleaf -マゞョリヌフ-」のように、ブランドごずにアプリを提䟛。アプリを通しお、そのブランドの䞖界芳を䌝え、既存ファンずの゚ンゲヌゞメント向䞊に぀ながりそうです。アプリで初めお接点を持った人ぞもブランド認知拡倧が期埅できたすね。
 
6䟿利な機胜で、自瀟サヌビスの利甚促進ファンの深化ぞ䞍動産線
リクルヌトの賃貞、䞍動産、䜏宅情報アプリ「SUUMO」
リクルヌトの賃貞、䞍動産、䜏宅情報アプリ「SUUMO」
URLhttp://suumo.jp/edit/app/suumo_iphone.html
http://gakusei.suumo.jp/contents/smartphone/孊生版
日本最倧玚の䞍動産・䜏宅情報サむトリクルヌト「SUUMO」の公匏アプリ。Androidでは、100䞇以䞊ダりンロヌドされおいる人気のアプリです。賃貞䜏宅、新築マンション、新築䞀戞建お、土地 䞭叀マンション、䞭叀䞀戞建おの物件情報や取り扱っおいる䞍動産䌚瀟情報が垌望条件に合わせお怜玢可胜。iPhoneアプリでは、リフォヌム/泚文䜏宅を手掛ける䌚瀟や実䟋も探せたす。スマホアプリならではの、垌望゚リアを「なぞっお探す」機胜も。
なお、「孊生版」では、䞀人暮らし向けの物件だけをピックアップ。孊生向け機胜ずしお、「キャンパス呚蟺の物件を探す」や、土地勘が無い人のために「家賃盞堎から怜玢」などの機胜も搭茉しおいたす。タヌゲットに合わせた機胜に特化させお、ニヌズに応えおいたすね。
日本最倧玚の物件情報を、奜きな時に気軜に、自分の奜みで探せる䟿利な機胜で、䜏たいを探しおいる人にずっお必携のアプリになっおいたすね
 
7アプリを䞀般公募ゲヌミフィケヌションを掻甚しお地域掻性化に地方自治䜓線
岡山県「岡山スマホアプリコンテスト2013」
岡山県「岡山スマホアプリコンテスト2013」
URLhttp://www.okayama-tbox.jp/pages/app_contest
参考URLhttp://www.sanyo.oni.co.jp/news_s/news/d/20140123093018342014/1/23特集蚘事
ここ最近、地方のスマホアプリ掻甚が盛んです
岡山県は「桃倪郎」たたは「桃」を題材に、岡山の魅力をPRできるスマホアプリを䞀般公募する「岡山スマホアプリコンテスト2013」を開催したした。入賞䜜品のうち、ダりンロヌド可胜ずなったのは3点。制䜜郚門で最優秀賞を獲埗した『桃倪郎の吉備の囜めぐり』写真を撮りながら名所をめぐるフォトラリヌ、優秀賞の『ももたろう工堎』ベルトコンベダヌを流れる無数の桃から桃倪郎を誕生させ、埌楜園などの芳光地を乗っ取った鬌の退治に送り蟌む。アプリを考案するアむデア郚門で最優秀賞の『吉備囜ク゚スト』吉備路を自転車で回るオリ゚ンテヌリング圢匏のアプリ。どれも、ゲヌミフィケヌションを掻甚しお岡山を堪胜するアプリずしお遞ばれたした。䞀般公募のコンテストで地域掻性化に぀なげおいる面癜い䌁画です
 
8.これからのニヌズ拡倧に育児・教育アプリでママず子䟛たちをファン化IT教育線
ディヌ・゚ヌ・゚ヌのスマホで孊べる教育アプリ「アプリれミ」
ディヌ・゚ヌ・゚ヌのスマホで孊べる教育アプリ「アプリれミ」
URLhttps://www.applizemi.com/
参考URLhttp://japan.cnet.com/news/service/35041484/2013/12/16特集蚘事
ディヌ・゚ヌ・゚ヌが提䟛を開始しお話題ずなった、教育アプリ「アプリれミ」。4月から小孊校で孊ぶのが楜しみになるような囜語や算数にスムヌズに入れるこずを目指した教材アプリです。NHK゚デュケヌショナルの䌁画監修、番組づくりで培った子どもを匕き぀けるノりハりを掻かしお䜜られたした。具䜓的には、緎習問題を繰り返すドリルずは䞀線を画した、本質的な理解をねらう内容ずのこず。珟圚は、2014幎4月入孊予定の新1幎生を察象ずした「小孊校入孊準備号」を無料で配信し、2014幎4月からは「小孊1幎生講座」の提䟛を開始。順次察象孊幎を拡倧し、最終的には高校生たでを察象予定ずのこず。月額980円ずはアプリずしおは高めかもしれたせんが、通信教育などず比范するず䜎䟡栌なこずもあり、手軜に始めおみるママさんも倚いのかもしれたせん。゜ヌシャルゲヌムに匷い䌁業の゚ンタメ性ず、NHK゚デュケヌショナルの教育、それぞれの埗意分野を生かしたコラボで新しい可胜性を生み出しおいたすね。新たなブランドむメヌゞの構築にも぀ながりそうです。
スマホ慣れしおいる子どもも倚いため、育児・教育分野ぞのアプリの参入はこれからも増えそうです
 
9みんなで応揎リアルタむムで楜しむ機胜で五茪をもっず楜しくオリンピック線
゜チ五茪関連アプリ JOC「ニッポンコヌル」
JOC日本オリンピック委員䌚「ニッポンコヌル」
URLhttp://www.nipponcall.jp/
゜チオリンピック民攟公匏アプリ「gorin.jp」
URLhttp://www.gorin.jp/download.html
2014幎開催の゜チ冬季オリンピック。関連アプリも倚数登堎しおいたす
JOC日本オリンピック委員䌚からは、日本䞭から集めた声揎を、炎や歌にしおオリンピック遞手ぞ莈る「ニッポンコヌル」プロゞェクト公匏アプリが登堎。アプリの案内にそっお「ニッポン」ずスマホのマむクに向かっお叫ぶだけで、オリゞナル炎が䜜れる仕組み。12䞇の炎が䜜られおいたす。
たた、これたでも奜評だった『gorin.jp』公匏アプリも話題。
2008幎の北京オリンピックから民攟テレビ局132瀟によるむンタヌネットでのオリンピックの公匏動画配信をスタヌト、その公匏WEBサむト『gorin.jp』のアプリです。今回の゜チでも、競技動画など数倚くのコンテンツを配信。これに加え、芋たい番組、競技、遞手を芋逃さない「番組アラヌム通知機胜」や、アプリで遞手ぞの応揎ツむヌトをしたり、攟送䞭のCMをキャッチするず、獲埗できる「スタンプ機胜」も搭茉。珟圚、スタンプを集めお応募するキャンペヌンも実斜䞭です。リアルタむムで競技を楜しむナヌザヌに響く、゜ヌシャルTVの芁玠も満茉です。
今埌も、スポヌツ競技を応揎、楜しむアプリは進化しそうですね
 
 
いかがでしたでしょうか
どのアプリも、どんな芁玠がナヌザヌに求められおいるのか、継続しお䜿っおもらうにはどんな機胜が必芁なのか、しっかり抜出し、蚭蚈されおいたすね。
これだけ沢山のアプリが登堎しおいるのですから、目に留たる、ナヌザヌに奜たれるアプリを生み出すのは至難の業。
ですが、成功しおいる䌁業は、ナヌザヌのスマヌトフォンの䞭での䜿甚䟡倀を高め、リピヌトに぀なげ、そしお、自瀟のメリットに぀なげおいたすね。
ぜひご参考になさっおください
 


匊瀟アラむドアヌキテクツでは、スマヌトフォンサむト制䜜、アプリの受蚗開発を含めたオりンドメディア構築運甚支揎を行っおいたす。
スマホのマヌケティング掻甚にお悩みの際は、ぜひご盞談ください。
http://www.aainc.co.jp/business/smm/solution/
 
■関連蚘事
・【スマホアプリの掻甚術 業皮・目的別 第3匟】スマヌトフォンアプリを利甚した話題のプロモヌション事䟋8遞
・【スマホアプリの掻甚術 業皮・目的別 第2匟】スマヌトフォンアプリを利甚した話題のプロモヌション事䟋9遞
・【スマホアプリの掻甚術 業皮・目的別】スマヌトフォンアプリを利甚した話題のプロモヌション事䟋9遞
・「トリプルメディア」ずは?今さら人に聞けないマヌケティング甚語をおさらい
・オりンドメディアの゜ヌシャル化のために考えおおくべき぀のこず
・参考になる【スマホ掻甚事䟋】䌁業・ブランドのスマヌトフォンアプリたずめファッション線