「3Dプロジェクションマッピング（3DPM）」とは？〜今知っておきたい！要注目のマーケティング・キーワード〜

日頃の業務で何気なく使っている専門用語。でもその言葉の意味、ちゃんと理解して使っていますか？

ソーシャルメディアマーケティングラボが、なんとなく分かっているつもりでも、実はよくわからなくて「もやもや」している？！今さら人に聞くのはちょっと恥ずかしい、ウェブマーケティング用語を分かりやすく解説します。

解説

プロジェクションマッピングという技術自体は、芸術分野を中心に90年代後半から利用されていましたが、2006年頃から多方面へ徐々に広まり、2008年に北京五輪開会式の演出で採用されたことで、世界的に注目されるようになりました。
日本では2010年頃から急速に普及し、2012年に行われた東京駅丸の内駅舎の復原完成記念イベントでの3Dプロジェクションマッピングが大変話題になったことから、人々の関心を集める新しいエンターテインメントとして、ビジネス活用への期待が大きくなっています。

企業が3DPMに注目しておくべきポイントとは？

3DPMは日頃見慣れた建物や身近な空間を、デジタル技術で「バーチャル」にデザイン・演出することで、特別な「非日常」を創りだすことが出来ます。そして、その時その場に居なければ体験できないという「限定感」と、同時に多くの人と感動を共有する「高揚感」が「体験」の価値を向上させるため、大きな集客効果を上げることが出来ます。

また、映像と音楽による圧倒的な迫力は人々を深く惹きつけ、インパクトのある体験として記憶に残り、ソーシャルメディアでの共有動機を喚起します。3DPMの視覚的なインパクトはソーシャルメディア上でも伝播性が高く、事後の拡散も期待出来ることもビジネス的には大きな魅力となるでしょう。

3DPMという技術を企業プロモーションにどう応用していくか？

しかし、スペースの確保や周囲の明るさ、天候といった上映環境等の制限があり、日本では法律的、環境的な制約も多いため、街頭での大掛かりな実施はハードルが高い場合があります。そのため、企業プロモーションでの利用には、屋内空間やより身近な物質を対象にした3DPMも増えています。さらにスマホやタブレットをプロジェクター代わりに活用した、よりパーソナルなプロジェクションマッピングのアイディアも出始めています。

フランスのデジタルエージェンシー「Auditoire」は、セルフプロモーションの一環として、スマートフォンをセットするだけで手軽にプロジェクションマッピングが楽しめるグリーティングカードを制作。カードに印刷されているQRコードを読み取り、スマートフォンをセットするとカードでつくった凱旋門に映像が投影され、プロジェクションマッピングが楽しめるというもの。

バンダイから発売された「ハコビジョン」は、「3Dプロジェクションマッピング」の映像体験を手のひらサイズで再現する食玩。1月25日（土）にスイス・ダボスで開催された「ダボス会議」 “Japan Lunch”にて、日本の最先端IT技術として先行展示された。

プロジェクションマッピングが今後増々普及していくと、技術的な目新しさだけでは共感や共有を得ることが難しくなっていきます。より強く深い体験を提供するためには「参加型」の企画なども必要となるでしょう。しかし、ビジュアルやストーリーを通じて、どんなメッセージを伝えていくのかが、何よりも大切なのは間違いありません。技術の先進性に振り回されるのではなく、ツールの一つとして冷静に活用していきたいものです。