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ちょうど䞀幎ほど前、iPhone盗難ずいうハプニングを契機に䞭囜で䞀躍人気者になっおしたった米囜人男性の蚘事が話題になりたした。もしただ読んでいない方がいたら、ぜひご䞀読を。䞭囜で“ブレむク”するむンパクトの倧きさが理解できる話です。
●盗たれたiPhoneを远っお䞭囜たで行ったら、セレブになった話 第䞉章BuzzFeed
 
バヌで盗たれたiPhoneの新たな所有者ずなった䞭囜人男性の写真がフォトストリヌムに珟れるようになった米囜人のマット。䞀連の出来事をネット媒䜓の蚘事にしたずころ䞭囜で話題になり、写真に写っおいる男性の身元も瞬時に刀明。そしおその男性からの招埅で䞭囜に枡るず、空枯で埅ち構えおいたのは倚数のメディアのカメラずファンたち。「こんなこずもあるのか」ず驚かされたす。
 
でもきっず䞍思議に感じた方も倚いでしょう。
盗難iPhoneが䞭囜で転売されるのは決しお珍しいこずでもなく、たたいわゆる「人肉怜玢」ず呌ばれる、倚数の匿名ネットナヌザたちが協力し合っお特定の人物や事件真盞などを突き止めるずいうこずもよくある話です。マットはなぜここたで有名人になったのでしょう。
そのヒントは、飛行機内で出䌚ったファン女性の手玙の䞭にありそうです。
 
「私はあなたのりェむボヌを毎日みおいお、本圓に楜したせおもらっおいたす。あなたの動画は面癜くお、倧奜きです。」
 
そう、マットは䞭囜でホットな話題ずなっおいたタむミングで、䞻舞台ずなっおいた埮博りェむボヌに自身のアカりントを開蚭しおいたのです。そしお写真や動画を投皿し始めたした。孊校の授業で英語の先生がマットの埮博を芋せおくれたずいう人の投皿もありたした。もずもずBuzzFeedで話題蚘事も倚く執筆しおいるマット。そのりィットに富んだ動画投皿が、蚀葉の壁を越え䞭囜でも倧受けしたこずが想像できたす。きっかけは盗難iPhone事件でしたが、埮博を通じお圌は、䞭囜の「網玅ワンホン」぀たり人気ネットタレントのひずりになったのです。
 
珟圚䞭囜では数倚くの網玅ワンホンが誕生し、ネット䞊での情報発信によっお収入を埗おいたす。䞭には䞭囜の平均月収の数十倍から癟倍以䞊を皌いでいる人も。圌らの倚くが掻甚しおいるのはネット動画で、特にここ数幎は「盎播」぀たりラむブ配信がヒヌトアップしおいたす。淘宝・倩猫ずいったショッピングモヌルでも、ラむブ配信を䜿った最先端の販促手法が導入されたした。
今回は䞭囜の「ネット動画」そしお「ラむブ配信」のプラットフォヌムを芋おいきたす。
 

ドラマも映画も芋攟題䞭囜の動画配信サヌビス

 
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●䌘酷優酷ペりクヌ
http://www.youku.com/
 
“䞭囜版YouTube”ずも蚀われる動画サむトがここ。
2012幎に同じく倧手動画サむトの「土豆トゥドり」を買収し、珟圚は優酷土豆ずいう䌚瀟になりたしたが、サむトは今もそれぞれ別建おで存圚しおいたす。
䞭囜の動画サむトの実態には倚くの日本人が驚愕したす。ずいうのも、ドラマや映画が無料で芋攟題になっおいるからです。もちろん流石に封切盎埌の映画などはありたせんが、ドラマは比范的最近のものたで膚倧な数の䜜品が無料で公開されおいたす。さらに䞭囜倧陞のドラマにずどたらず台湟、韓囜、日本、米囜のドラマや映画、アニメたで幅広く。䞭囜のTVドラマは䞀般的に日本より高頻床・長期間攟送され、40話・50話は圓たり前。党話䞀括ダりンロヌドしお芳るこずもできるので、はたるドラマに出䌚うず培倜の連続になっおしたい少々危険なほどです。
 
日本のドラマやアニメ、映画も芋攟題ずなっおおり、倧孊生など若い人䞭心に倧人気です。
深倜垯アニメなども、日本人以䞊に芳おいる人口が倚いのではず思われるほど。日本であればそうした深倜垯アニメもTVドラマも、もし毎週の攟送時間に芳るこずができなければ録画しおおくか、各テレビ局やGyaoなどの有料ネットオンデマンドを利甚しお芳るしかありたせんが、䞭囜ではいちいち録画する必芁もなく、芳たい時にい぀でも党話たずめおダりンロヌドできおしたう。週末になるたび、日本の人気ドラマを党話通しで䞀気に芖聎なんおいうツワモノも珟れるほどです。
ちなみに盎近で最も再生回数が倚かった日本のドラマを芋おみるず・・・
 
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●日本のドラマ再生回数が倚い順゜ヌト優酷
 
なんず「深倜食堂」のシリヌズ。舞台は新宿の路地裏にある小さな食堂、そこを蚪れる個性的な客たちずマスタヌの亀流を描いた、掟手さはないけど味わい深いドラマです。そしおおしん。2013幎に攟送された半沢盎暹も䞭囜でヒットしたした。圓時䞭囜に滞圚しおいた時よく、「バむガ゚シダ」などず蚀われたものです。
 
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●日本のアニメ再生回数が倚い順゜ヌト優酷
 
アニメはさらに倚くの再生回数をはじき出しおおり、「火圱忍者NARUTO -ナルト-」はトヌタルで33.4億回の再生回数になっおいたす。気が遠くなる数字ですね。
 
 
もちろん、ドラマ・アニメだけではありたせん。ドキュメンタリヌやニュヌス、ノりハりものなど動画のゞャンルは倚岐にわたりたす。
䟋えば「出境枞」぀たり海倖旅行のカテゎリを芋おみたしょう。
 
●出境枞優酷
タむトルに日本ずいう単語が入ったものを探しおいたのですが、飛び蟌んできたのは意倖にも「青森小旅行」「埌玉動物線」ずロヌカルもの。
青森は、ご存知の方も倚いかもしれたせんが、埮博掻甚PRの成功事䟋ずしおもよくずりあげられる県です。
留孊生だった小梊モンちゃんが䞻人公で、青森各地を蚪れ、グルメや䌝統文化、スポヌツや蟲業䜓隓などを元気いっぱい䜓隓し動画で玹介するずいうものです。埮博でその動画が拡散され、それたで䞭囜ではさほど知られおいなかった「青森」の知名床を䞀気に抌し䞊げたした。動画の゚ンディングはい぀も「北海道の䞋が青森」ずいう画面です。日本語の字幕が぀いたものがYouTubeにも公開されおいたす。
●モンちゃん動画シリヌズ日本語字幕版YouTube
お時間あれば再生しお芳おみおください。モンちゃんのストレヌトな反応も芋どころです。グルメ詊食レポヌトでは時に眉をひそめ苊手そうな顔をするなど、蚀葉も態床も食らない率盎な䜓圓たりレポヌトに芪近感を感じる人も倚そうです。おそらく䞀般的な芳光PR動画では、ここたでの拡散には至らなかったでしょう。動画ではだれを䞻人公にするかが重芁な芁玠ずなりたす。
埌玉テヌマの動画は、今䞭囜でも人気急䞊昇䞭の俳優、叀川雄茝さんが各地を案内するずいうシリヌズもののひず぀です。
 
もちろんナヌザヌ登録すればYouTube同様、動画を公開するこずも簡単にできたす。利甚料や掲茉費甚などもかかりたせん。
動画であれば、タむトルや短いキャプションだけ䞭囜語に翻蚳すれば、あずは映像の力で理解しおもらえるこずも倚く、文章が䞻の情報発信やコミュニケヌションより䌝わる情報も倚くなるはずです。ものは詊し、日本の特定゚リアの食や文化、芳光などテヌマにした動画チャンネルを䜜っおみるのも面癜いのではないでしょうか。
 
動画サむトは他にも倚数ありたす。
䟋えば利甚ナヌザヌも倚い動画配信サむトをあげるず・・・
 
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●爱奇艺愛奇芞アむチヌむヌ
http://www.iqiyi.com/
 
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●土豆トゥドり
http://www.tudou.com/
●癟床视频癟床芖頻バむドゥシヌピン
http://v.baidu.com/
●腟讯视频隰蚊芖頻・・・シヌピン
https://v.qq.com/
 
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●哔哩哔哩ビリビリ
https://www.bilibili.com/
最埌の「ビリビリ」は、他ずは䞀線を画した動画プラットフォヌムです。
名前からピンず来た方もいらっしゃるでしょう。そう日本の「ニコニコ動画」の䞭囜版です。
ニコニコ動画最倧の特城である「匟幕」が動画䞊を流れ、日本アニメ愛奜者たちのコミュニティヌずもなっおいたす。
 
 

網玅の圱響力に䌁業も泚目“盎播”こずネットラむブ配信

 
倧阪のある小孊校で4幎生男子を察象にアンケヌトをずったずころ、将来なりたい職業の第3䜍に「YouTuberナヌチュヌバヌ」が入ったずいうニュヌスが昚幎、ネット䞊で倧きな反響を呌びたした。HIKAKIN、はじめしゃちょヌなど人気YouTuberのファン局は幅広く小孊生にも人気で、「奜きなこずで、生きおいく」ずいうYouTubeプロモヌション効果もあり、YouTuberを目指す人は少なくありたせん。
 
䞭囜でも同じ瀟䌚珟象が起こっおおり、「想圓網红ネットタレントになりたい」ず倢を語る子䟛や若い人たちが急増しおいたす。ずりわけ地方圚䜏の若い女性にずっお「ネットラむブ配信の人気トッププレヌダヌ」は憧れの存圚。パ゜コン䞀台にカメラ、あず自分の身䜓ひず぀あれば始められるため、倧孊生を含む倚くの若い女性が自宀の片隅にスタゞオコヌナヌを䜜り、りェブカメラに向かっお歌い、螊り、語りかけおいたす。
なかには開始数か月で平均月収の10倍を軜く皌ぎ出しおしたう人もでるずいうネットラむブ配信の実態に぀いおは、䞋蚘の蚘事が参考になりたす。
●䞭囜「ラむブ動画の女王」たち、高収入の源泉はWSJ
 
 
さきほど日本でも䞭囜でも同様の瀟䌚珟象が起きおいるず曞きたしたが、ひず぀倧きな違いがありたす。それは経枈的な偎面です。
 
日本でも、トップクラスのYouTuberが幎億皌いでいるなどずささやかれたこずもありたすが、実際のずころ、ごく䞀郚の人を陀けばそんな“䞀攫千金”組はただただ少なく、YouTuberを目指しおも生蚈をたおるたでに至っおいない人が倧半です。再生回数に応じた広告費が䞻収入なのでなかなか躍進しにくいのです。ラむブ配信の「ニコニコ生攟送ニコ生」では、有料チャンネルからの収入、ファンからの支揎、そしお関連むベント出挔料、トップクラス配信者なら䌁業ずのタむアップなど耇数の収入源がありたすが、やはりそれで生掻できるほどにいたっおいる成功者ははごく䞀郚にすぎたせん。日本では、個人が「皌ぐ」こずに察する反発・抵抗感も匷く、「金を求める」姿勢がちらりでも芋えるずバッシングを受けるこずもありたす。
 
䞭囜ではそこの事情が倧きく異なりたす。
そんなカルチャヌ差を匷く感じるのがネットラむブ配信プラットフォヌムかもしれたせん。䞻芁サむトを芋おいきたしょう。
 
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●YY LIVE
https://www.yy.com/
䞭囜ではここ数幎、ネットラむブ配信のサむトやアプリが倧量に誕生しおいたす。そんな䞭で倧手サむトのひず぀が「YY LIVE」です。トップペヌゞを開くず珟圚ラむブ配信されおいる䞭で人気の配信者の映像が倧きく登堎したす。その動画の䞊にマりスカヌ゜ルをあわせるず「进入盎播闎ラむブ配信空間に入る」ずいう文字が珟れるのでクリックしおみおください。
 
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ラむブ映像の右偎に配信者に関する情報や芖聎者のチャット欄が登堎したす。この配信が行われおいたのは北京時間で日曜深倜時過ぎず非垞に遅い時間なのですが、なんず19䞇人がラむブ配信を芖聎しおいたした。
 
そしおラむブ映像䞊に、风玉やカメラのアむコンが芖聎者のアカりント名ずずもにひっきりなしに珟れたす。歌の合間には配信者がパ゜コンに近づき、画面䞊に次々珟れるアむコンを芋お笑顔炞裂させ「みんな、プレれントをありがずう」など叫ぶ堎面も。
そう、これがファンである芖聎者からネットアむドルである配信者ぞのプレれントで、いわゆる「投げ銭」なのです。
 
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単なる「いいね」ずは異なりたす。
スマホゲヌムの課金アむテム同様、YY LIVEのアカりントに「10元」「50元」「100元」その他自由に金額を指定しお䞀定額をチャヌゞしおおき、その範囲内で配信者に察し莈り物をするこずができるのです。受け取った配信者はそれを珟金化しお匕き出すこずができたす。プレれント単䜍ごずの金額は少額ですが、それを連打しおくる人もいれば、どかんず高額なプレれントを投げおくる熱烈なファンもいたす。
 
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チャット欄䞊の「貢献抜」を芋るず、この配信者ぞ倚くのプレれントを莈っおきた熱心なファンの䞀芧を芋るこずができたす。配信者だけでなく、芖聎者偎も投じた金額に応じおランクがあがっおゆく仕組みです。
トップクラスの網玅の収入は、こうしたファンからの投げ銭だけではありたせん。ファンぞの圱響力の倧きさを芋蟌んだ䌁業がスポンサヌずなり、その䌁業の補品・サヌビスを実際に利甚しお宣䌝しおくれるこずを条件に資金を提䟛しおいたす。
 
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昚幎秋に日本で開催された「Internet Celebrity Summit2016」では、そうした事䟋も数倚く玹介されたした。
 
ご興味ある方はレポヌトもありたすのでぜひご芧ください。
 
●䞭囜越境ECぞの「網玅ワンホン」掻甚の可胜性ずはWeiboの王高飛CEOなど日䞭のマヌケティングのキヌマンが講挔【Internet Celebrity Summit2016 第1郚】SMMLab
 
他にもネットラむブ配信のプラットフォヌムはいろいろありたす。
●映客むンク
●花怒フアゞャオ
●斗鱌ドりナ
●熊猫TVションマオパンダTV
●䞀盎播むヌゞヌボヌ
 
たずえば日本でも愛甚者が倚い矎顔アプリ「BeautyPlus」は䞭囜䌁業・矎囟の提䟛ですが、同瀟では「矎拍」ずいう自撮りラむブ配信専甚のアプリも出しおいたす。顔パヌツ認識で矎顔倉換されるのはもちろん、猫耳などでデコレヌトしたりキャプションを加える機胜もありたす。スマホ䞀台で、堎所を問わずい぀でもラむブ配信できるだけでなく、アプリの最新機胜を駆䜿すればむンパクトのある挔出たでできるようになっおいるのです。
 
たた、埮博が出資しおいる䞀䞋科技の「䞀盎播むヌゞヌボヌ」は、リリヌスわずか9か月で、DAU䞀日のアクティブなナヌザヌが1,000䞇人超ず急成長。珟圚「映客」「花怒」ず䞊ぶ3倧人気生攟送アプリずなっおいたす。
 
ネットラむブ配信の䞭心は若い女性で、ぬいぐるみなど眮いた自宀で歌やダンスを披露しファンを魅了するずいうのが定番配信ですが、他にもゲヌム䞭継やスポヌツ解説、あるいはアヌティストがラむブで䜜品を䜜り䞊げたり、倧道芞人がパフォヌマンスを披露したり、自撮り棒に぀けたスマホを䜿っお旅先を移動しながらラむブ配信する人など、コンテンツも倚岐にわたっおいたす。
今埌もラむブ配信はさらに拡倧しおゆくこずが予想されたす。「日本」ずいう立地でどういったラむブ配信の可胜性・ニヌズがあるか、䌁画しおみおはいかがでしょうか。
 
 

オンラむンショップでも「動画掻甚」

 
最埌にもうひず぀。
ネット動画・ラむブ配信の流れは、圓然ECにおいおも進行しおいたす。単に商品玹介のために動画を䜜成しお商品詳现ペヌゞに掲茉するずいうのにずどたりたせん。
癟聞䞍劂䞀芋癟聞は䞀芋に劂かず。
実際に芋おみたしょう。䞋蚘は淘宝アプリのラむブ配信を動画撮圱したものです。
 
▌淘宝タオバオネットラむブ配信45秒
 

 
匟䞞トヌクで商品の玹介をする女性。颚にふわりたなびく春コヌトを「颚衣フォンむヌ」ずアピヌルしお販売しおいたす。タヌンしたり、袖口のアップを芋せたり、軜快でキュヌトなトヌクだけでなく動きもたっぷり。ラむブ䞭に芖聎者からチャットで寄せられた質問にも実物を芋せながらテンポよく回答し、疑問点・䞍安点を次々に解消しおいきたす。
 
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画面の巊䞋には時折ショッピングカヌトのアむコンずずもに「XXXX等14人正圚去买買」の文字が浮かび䞊がりたす。これは実際に賌入しおいる人の淘宝アカりント名の䞀郚ず賌入䞭のナヌザヌの人数です。埌半、商品がショッピングカヌトに投げ蟌たれるスピヌドが次第に速たっおくるず、なぜだか買う気がなかった自分たでそわそわしおくるから䞍思議です。オンラむンショップ始たっお以来の臚堎感ず蚀えるでしょう。
 
こうした動画による商品玹介に䞭囜人ネットナヌザヌが集う理由のひず぀は「信頌性」です。
いくらでも簡単に加工しお実際より矎化できる写真ず異なり、ラむブ配信での商品実物玹介はごたかしがききたせん。
 
ファッションであれば、実際に着お動く映像を芋るこずで、前だけでなく暪や埌ろなど様々な角床からの芋た目情報や、玠材の質感も぀かめたす。日甚品であれば写真ではわからない「䜿い勝手」を確認するこずもできたす。
その堎で、芖聎者からのリク゚スト・質問に答え、実挔しおみせるこのオンラむンショッピングのラむブ配信は、今埌日本でも本栌的に始たるかもしれたせん。
淘宝のスマホアプリを入れ、ログむンをすればこれらのラむブ配信を芋るこずができたす。ずくに䞭囜での物販を怜蚎䞭の方は、ぜひ早めに芋お䞀床研究しおおいおください。
 
次回は䞭囜の䞻芁な旅行情報サむトを通しお、蚪日䞭囜人芳光客がどこでどういった情報収集をしお来日しおいるのか、芋おいきたいず思いたす。
 
 


和田 亜垌子
和田 亜垌子Akiko Wada
郜垂銀行、怜玢゚ンゞン等を経お2001幎独立。䌁業からの受蚗でクチコミを掻甚したマヌケティング、アフィリ゚むト・プログラム導入運甚支揎などを行うかたわら、「東京ビアガヌデン情報通」「台湟枩泉ガむド」などの専門サむトを䌁画運営。䞻な著曞「アフィリ゚むト・マヌケティング実践マニュアル翔泳瀟」「ひず぀の ブログで䌚瀟が倉わる技術評論瀟」「ミニサむトを぀くっお儲ける法日本実業出版瀟」。
 


Weibo公匏の䞭囜向け広告コンテンツ拡散支揎サヌビス「WEIQ」
Weibo公匏の䞭囜向け広告コンテンツ拡散支揎サヌビス「WEIQりェむキュヌ」は
䞭囜向け越境ECや蚪日䞭囜人ぞのプロモヌションに最適
䞭囜SNS䞊のむンフル゚ンサヌの圱響力を掻甚しお
広告コンテンツの拡散を匷力にご支揎したす
サヌビス詳现
https://www.aainc.co.jp/service/weiq/


 
■関連蚘事
䞭囜向けビゞネス入門線
・䞭囜の䞻芁ショッピングモヌルオンラむンショップいろいろ
http://smmlab.jp/?p=43204
・掲瀺板やクチコミサむトで今、䜕がホットな話題
http://smmlab.jp/?p=43194
・クチコミパワヌが炞裂する゜ヌシャルメディアコミュニティヌを芗く
http://smmlab.jp/?p=43110
・たずは䞭囜の䞻芁ポヌタル怜玢サむトを探玢
http://smmlab.jp/?p=42948
・2016幎䞭囜むンタヌネット利甚状況ネット人口・接続環境・甚途 他
http://smmlab.jp/?p=42873