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[2014年4月第4回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例 今週のまとめ!《ハーゲンダッツジャパン、伊勢丹、『VOGUE JAPAN』×Pinterestなど11選》

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投稿日: 2014年4月25日

話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介!

 

こんにちは、SMMLabの赤松です。

毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。
話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください!


 

ハーゲンダッツ「SECRETキャンペーン」を実施。みんなの「いいね!」で、パッケージを登場させよう!徐々に見えてくる新シリーズ、パズルが完成し全貌が明らかに!

URL:http://www.haagen-dazs.co.jp/secret_cp/

ハーゲンダッツ 「?ハーゲンダッツ新シリーズ発売記念?みんなの「いいね!」で、パッケージを登場させよう!ハーゲンダッツ SECRETキャンペーン」

企業名:ハーゲンダッツ ジャパン株式会社
利用メディア(ツール):Facebook
実施期間:2014年4月~

ハーゲンダッツは、Facebookで「~ハーゲンダッツ新シリーズ発売記念~みんなの”いいね!”で、パッケージを登場させよう!ハーゲンダッツ SECRETキャンペーン」を実施していました(応募期間は既に終了)。タイムライン上の対象の投稿のいいね!数が増えると、新商品を写したパズルのピースが徐々に埋められていき、3, 000いいね!に達すると全貌が明らかになる企画。【SECRETキャンペーン】という記載のある投稿に「いいね!」をし、定型文をFacebookメッセージで送信すれば応募完了。抽選で100名に新商品1セット(8個入)が当たります。
対象の投稿は、4月16日以降、期間中毎日不定期に行われ、その都度当選確率が上がることから、都度ページをチェックし、いいね!していた人も多そうです。さらに、本日の目標数を設定することで、応援いいね!やシェアも増えて、4月18日にはパズルが完成!”野菜”を使ったベジタブルアイスクリームの画像が完成しました。”自分のいいね!でコンテンツが進化する”という楽しみが、ファンにとっては参加モチベーションが上がりますね。また新商品を少しずつ見せていくという方法は、期待度が高まり、話題性もありますね!

 

伊勢丹 大の”伊勢丹ファン”の矢野顕子さん作詞・作曲の「ISETAN-TAN-TAN」に合わせて、店内でスタッフが踊るPVを公開。

URL:http://youtu.be/gBwzxydX3rYx
参考URL:http://www.advertimes.com/20140401/article153100/

伊勢丹 矢野顕子さん作詞・作曲の「ISETAN-TAN-TAN」

企業名:株式会社三越伊勢丹ホールディングス
利用メディア(ツール):YouTube
実施期間:2014年3月~

伊勢丹が、「三越伊勢丹」大誕生祭に合わせて、公式サイトで公開した「踊る!ISETAN-TAN-TAN」プロモーションビデオが話題となっています。大の”伊勢丹ファン”の矢野顕子さんが、昨年10月の伊勢丹の新タータン柄「マクミラン/イセタン」の誕生にあわせてリリースした「ISETAN-TAN-TAN」の曲に合わせて、世界各国の伊勢丹スタッフダンサー約200名が店舗内で踊りだすという企画。3週間ほどで再生は10万回超えとなっています。動画の最後には、メイキングシーンや参加スタッフリスト(全員分!)が流れるなど、全社一丸となって取り組んだ様子が伝わってきます。
店舗&スタッフ紹介にもつながる、社員・スタッフで踊る動画は、昨年、AKB48の『恋するフォーチュンクッキー』(本ブログでも紹介)が全国で大ブーム!これに続けとばかりに!?「矢野さんの伊勢丹への愛に対する、私たちからのアンサーです」という伊勢丹のダンスは、オリジナルソングでの試みで、社内の求心力を高めると同時に、社員の想いをうまく表現していますね。

 

『VOGUE JAPAN』×Pinterest Chloé のバッグ先行発売イベントでWebサイトとPinterestが連動したインタラクティブなフォトセッションを実施!

URL:http://www.vogue.co.jp/special/chloe(webサイト内特別ページ)
http://www.pinterest.com/voguejapan/chlo%C3%A9-mirror/(Pinterest『Chloé Mirror』ボード)

ファッション誌『VOGUE JAPAN』×Pinterest Chloé のバッグ「BAYLEE」の限定カラーの先行発売イベント

企業名:コンデナスト・ジャパン(VOGUE JAPAN)
利用メディア(ツール):Pinterest
実施期間:2014年4月16~22日(既に終了)

Pinterestとのコラボレーション企画を発表し、話題を呼んだ人気ファッション誌『VOGUE JAPAN』。(Pinterest Japanによる発表はこちら)。
『VOGUE JAPAN』Pinterestアカウントでのコンテンツ充実に加え、リアルイベントでPinterestを活用。2014年4月16~22日に伊勢丹新宿店にて開催された、Chloé のバッグ「BAYLEE」の限定カラーの先行発売イベント「Chloé FEATURING MAISON DE REEFUR」では、VOGUE JAPANのWebサイトとPinterestが連動した”インタラクティブなフォトセッション”を実施しました。会場には大きな「Chloé Mirror」が設置され、新作バッグと一緒に撮影すると、VOGUE JAPANの公式Pinterestアカウント上の『Chloé Mirror』ボードと、VOGUE JAPANのwebサイト内の特別ページに写真が投稿される仕組み。200枚を超す写真が投稿されており、盛り上がりを見せました。今後ますます進化しそうなPinterestの活用方法として参考にしたいですね!

 

サントリーワインインターナショナル 「母の日にフレシネミーアを贈ろう!」スピードくじキャンペーンを実施。自分とお母さんにワイン+メッセージカードが届く!

URL:http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/20482

サントリーワインインターナショナル 「母の日にフレシネミーアを贈ろう!」スピードくじキャンペーン

企業名:サントリーワインインターナショナル株式会社
利用メディア(ツール):Facebook
実施期間:2014年4月~

5月といえば、母の日。母の日企画が増えてきました!
サントリーワインインターナショナルのFacebookページ『ヌエバエスパーニャ ~スペインワイン、新時代。』では、「母の日にフレシネミーアを贈ろう!」スピードくじキャンペーンを実施しています。当選すると、応募者には「フレシネ ミーア(赤)」(375ml)、お母様には、「フレシネ ミーア(赤)」(750ml)とメッセージカードをプレゼントするというWプレゼント。合計、100組200名に当たります。
お母さん宛てとしてワインに加え、メッセージカードも贈ることができるとは手の込んだインセンティブ。また、自分にも小さいサイズの同商品が届くことでどんな味なのかわかり、嬉しさと同時に安心感がありますね!

 

キリンの『世界のKitchenから』 ”ソルティライチ スペシャルコンテンツ”を公開。ミニチュアKitchenの中にあるオブジェクトから応募できる賞品を探そう!

URL:https://inbottle.sekaikitchen.jp

キリンの『世界のkitchenから』 ”ソルティライチ スペシャルコンテンツ”

企業名:キリン株式会社
利用メディア(ツール):Facebook、YouTube
実施期間:2014年4月~

キリンの『世界のKitchenから』は、”ソルティライチ スペシャルコンテンツ”を公開しています。「タイのお母さんの知恵とキリンのひと手間がボトルの中に詰まっています」として、ソルティライチのボトルの中に”タイのお母さんのキッチン”をミニチュアで再現。特設サイトを開くと、最初に流れる『ちいさなKitchenのムービー』に釘付けになった方も多いのではないでしょうか。ムービーのメイキング映像もCMにしてYouTubeで公開しています。
またスペシャルコンテンツのKitchenの中にあるオブジェクトの様々な箇所の中から「プレゼント」が表示されると、該当賞品の抽選に応募できる仕組みも。スマートフォンでの操作にもしっかり対応しています。”自分が本当に飲みたいものを作る”としてスタートした『世界のkitchenから』シリーズ。『ソルティライチができるまで』というコンテンツも、ボトルの中にミニチュアで再現し解説、見事です。ただのプレゼントキャンペーンでなく、手作り感とかわいらしいミニチュアのセットを通してコンセプトを伝える奥深さが秀逸です。

 

JALパック ブランド誕生50周年キャンペーンを実施。「旅先での朝」の写真を募集!

URL:http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/22252

JALパック ブランド誕生50周年キャンペーンを実施。「旅先での朝」の写真

企業名:株式会社ジャルパック
利用メディア(ツール):Facebook
実施期間:2014年4月~

JALパックは、ブランド誕生50周年キャンペーンを実施しています。第2弾【旅先での朝を撮って応募しよう!】「朝を愉しむフォトコンテスト!」として、「旅先での朝」をテーマに撮影した写真を募集しています。選考の結果、沖縄旅行や旅行券をプレゼント。応募時、タイトルに、撮影した場所(国名、県名、都市名、観光地名など)を含めることを条件としているので、一覧でどこの写真かわかるようにしています。テーマを”朝”に絞ることで、朝日などの絶景フォトや清々しい朝食シーンなどの写真が沢山集まり、見ているだけで元気になる、爽やかなキャンペーンになっていますね。世界中の朝を仮想体験でき、季節柄、旅行気分になる人も多そうですね!

 

カンロ「色えんぴつ名付け親になろう!」キャンペーンを実施。キャラクターたちのVine動画を見て、気になるフレーバーの名前を考えよう!

URL:http://www.kanro.co.jp/color/

カンロ「色えんぴつCANDYの名付け親になろう!」

企業名:カンロ株式会社
利用メディア(ツール):Facebook、Twitter、Vine
実施期間:2014年4月~

カンロは、色えんぴつ型のカラフルなアソートキャンディ『色えんぴつCANDY』を発売。それに合わせ、「色えんぴつCANDYの名付け親になろう!!」キャンペーンを実施しています。キャラクターたちのVine動画を見て、気になるフレーバーの名前を考える企画。それぞれのプロフィール&ムービーでは、例えば、赤は「ストロベリーの○○は、ちょっとおこりんぼう」など、キャラクターを擬人化させて、特長を明確にしているのが面白いですね。抽選で、名づけ親になった1名ずつ、合計8名に、名付けた色をモチーフにプロが描いた似顔絵を、60名に本商品のセットをプレゼント。
なお、現在は第一弾で、対象フレーバーはストロベリー、レモン、グリーンアップル、グレープについて募集。5月26日から第二弾では、対象フレーバーはソーダ、ピーチ、マスカット、マンゴーについて募集するとのこと。期間を2つに分けて、新商品発売に合わせて、盛り上げていますね!

 

ビッグローブ『セキュリティ戦士マモルくん』の1周年記念!「マモルくん生誕祭」キャンペーンで、お祝いメッセージの大ツイート大会開催。大喜利キャンペーンも!

URL:http://security.biglobe.ne.jp/mamoru/1st_anniversary/

ビッグローブ『セキュリティ戦士マモルくん』の1周年記念!「マモルくん生誕祭」

企業名:ビッグローブ株式会社
利用メディア(ツール):Twitter
実施期間:2014年4月~

ビッグローブの『セキュリティ戦士マモルくん』は、”ゆるくない”キャラとして、naverまとめにもまとめられている、人気キャラクターです。
4月15日で誕生から1周年を迎えたことを記念して、「奇跡の第一回 マモルくん生誕祭」を実施しています。ハッシュタグ「#マモルくんの生誕を祝おう」をつけて、マモルくんへのお祝いメッセージをツイートすると、「巨大抱き枕」などのオリジナルグッズが当たります。「オレの生誕を祝う”大ツイート大会”を実施するぞ~!」とテンション高めの、上から目線なのが魅力でもあり、たくさんのお祝いツイートが集まっています。
なお、特設サイトでは、”セキュリティ”でボケる「大喜利」キャンペーンも実施中。うまい!と思ったら押す”ざぶとん”ボタンやツッコミ用のコメント欄も用意されていて、投票する方も楽しめる仕掛けも。ファンが集まるサイトに仕上げていますね!

 

コカ・コーラ Facebookページでタイムラインキャンペーンを実施。対象の投稿に50, 000いいね!がついたら応募フォームが現れる!

URL:https://www.facebook.com/photo.php?fbid=675223742535107&set=a.226326717424814.53704.138477036209783&type=1&theater

コカ・コーラ Facebookページでタイムラインキャンペーンを実施。対象の投稿に50, 000いいね!がついたら応募フォームが現れる!

企業名:日本コカ・コーラ株式会社
利用メディア(ツール):Facebook
実施期間:2014年4月~

コカ・コーラはFacebookページでタイムラインキャンペーンを実施しています。対象の投稿に50, 000いいね!がついたら、「コカ・コーラ限定デザイン250ml缶×30本を50名にプレゼントするキャンペーン」が発動するというもの。達成すると、対象の投稿内に、Facebook限定応募フォームが現れるそう。「頑張って!」というコメントやシェアも多数あり、みんなで実現させようという想いが、見事ファンのアクションにつながっていますね。何度もチェックしにページを訪れた人も多そうです。24時間で2万5千ほどのいいね!がついており、通常の投稿より沢山のいいね!を記録している様子で、バイラルを生んでいることが想像できます!
投稿を編集できるという便利機能をうまく利用して、投稿1つを進化させている秀逸なキャンペーン設計です。

 

オーディオテクニカ CKR発売記念プレゼントキャンペーンを実施。「C」、「K」、「R」から始まる好きなアーティスト名を答えよう!

URL:http://www.audio-technica.co.jp/ckr/

オーディオテクニカ CKR発売記念プレゼントキャンペーン

企業名:株式会社オーディオテクニカ
利用メディア(ツール):Twitter、Facebook
実施期間:2014年4月~

オーディオテクニカは、CKR発売記念プレゼントキャンペーンを実施しています。商品名にちなみ、「C」、「K」、「R」、それぞれから始まる好きなアーティスト名を答える企画。Twitterでは、ハッシュタグ『#CKRキャンペーン』をつけて投稿。Facebookでは、「メッセージ」を利用して投稿して応募できます。頭文字のアルファベットがあっていれば日本語でもOKです。応募者の中から抽選で50名に新商品「ATH-CKR5」をプレゼント。
特設サイトでは、応募手順がわかりやすく解説されているほか、テキストフォーマット(「C:アーティスト名 K:アーティスト名 R:アーティスト名」)をコピーするボタンも設置し、手軽に参加できる仕様にしています。開始から間もないですが、既に沢山投稿されている人気のキャンペーンで、どんなアーティスト名が挙がるかという観点で見ていても面白いですね。商品名が印象付けられる、秀逸なキャンペーン設計です!

 

Francfranc 「Francfranc 2014 春のインテリアコーディネートコンテスト」で「HAKATA Francfranc(福岡)」が1位!キャンペーン後のコンテンツ化も大切!

URL:http://www.francfranc.com/shop/pages/campaign.aspx(特設ページ)
http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/21044(Facebookキャンペーン)

Francfranc 「Francfranc 2014 春のインテリアコーディネートコンテスト」

企業名:株式会社バルス(Francfranc)
利用メディア(ツール):Facebook、Twitter
実施期間:2014年2月~(既に終了)

Francfrancが2~3月に実施した「Francfranc 2014 春のインテリアコーディネートコンテスト」既に終了)。あなたが1番「暮らしてみたい!」と思うルームコーディネートに投票し、エントリーテーマ『選んだ部屋でどんな春を過ごしたい?』にコメントする企画。選択肢のコーディネートは、全国のFrancfrancから選りすぐりの19店舗をピックアップし、各店の「バルス インテリアスタイリスト(BIS)」からの提案されたもの(BISとは、「Francfrancの商品知識はもちろん、家具の豊富な知識をベースにしたコーディネート提案力と、親しみやすい接客力が認められたインテリアのスペシャリスト」だそう)。結果は、「HAKATA Francfranc(福岡)」が1位となり、特設ページではすべてのランキング結果も公開しています。キャンペーン参加への御礼、そして、コンテンツ化でファンをおもてなしする姿勢はお手本にしたいですね。また、BISのコメントから、お客さんからの生の声が沢山聴けて喜んでいる姿がうかがえます。全国の店舗の提案力を見せ合う絶好のチャンスで、店舗同士が刺激されるきっかけにもなっていそうですね。
なお、Facebookページでは、タイムラインで、御礼とともに、当選者へのプレゼントを発送する写真も投稿。結果をお知らせし、特設ページへ誘導していますね!

 

 

■ガイドラインに準拠したFacebookキャンペーンが簡単に開催出来る!
実績豊富なFacebookキャンペーンアプリなら「モニプラ for Facebook」
http://fan-app.monipla.jp/

 

■関連記事

[2014年4月第3回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例 今週のまとめ!《AGF、ライフカード×初音ミク、寺田倉庫など9選》
[2014年4月第2回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例 今週のまとめ!《コカ・コーラ、タイムズカー、グリコ×セブン&アイなど9選》
[2014年4月第1回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例 今週のまとめ!《”エイプリルフール”ネタ+shu uemura、カルピス、クックパッドなど10選》

Facebookキャンペーン開催のポイント!成功するFacebookページ運用のために知っておきたい関連知識
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